2021年7月，自顧不暇的鴻星爾克卻為河南洪災捐贈5000萬元物資，一瞬間就上了登上各大平臺熱搜，成功出圈。此后的一年，受到全民關注的鴻星爾克用馬不停蹄來形容最為貼切。

2021年年底，鴻星爾克于河南建廠，注冊資本達1億元，其中包括12條生產線及運營、倉儲、研發、配套等。并以400.65億元的品牌價值緊隨安踏之后，成為《中國500最具價值品牌》（體育用品）第二。2022年年初，鴻星爾克在新疆實現120條生產線全面投產。還與統一綠茶、《王者榮耀》推出聯名款，深受年輕人的喜愛。2022年“618”期間，鴻星爾克成交額同比增長超5倍，直觀地說明其在熱度后守住了流量。

即便在2021年7月爆紅的熱潮過后，鴻星爾克直播間數據急劇下降，但董事長吳榮照認為“這是回歸正常”。這一年，鴻星爾克開啟了普通品牌直播狀態。在抖音平臺上，有近30個帶有“鴻星爾克”企業認證的賬號，其中有直播帶貨銷售記錄的賬號有15個。主賬號“鴻星爾克品牌官方旗艦店”創下了單月1.1億的銷售額，GMV占比超過50%。鴻星爾克在直播渠道方面的建設可圈可點。

為河南捐款事件沖上熱搜后，鴻星爾克董事長吳榮照第一時間注冊抖音賬號，開直播回應網上的質疑并與網友互動。該視頻獲贊高達670萬，一時間吳榮照成為鴻星爾克“行走的代言人”。在品牌矩陣直播間中，為降低員工流動帶來的成本，采用“去主播”策略，讓鴻星爾克把直播間的主動權掌握在了品牌手中。有媒體報道，2022年鴻星爾克線上銷售占比會達到30%，接近業界頭部品牌的線上線下銷售比例。