據報道，近日B站正籌備在直播間中上線“小黃車”功能，允許用戶邊看直播邊下單購物。

報道稱，B站已與部分 UP 主和品牌方談妥，已經基本完成了首批招商工作?；叶葴y試將在近期進行，并會對率先嘗試直播帶貨的 UP 主給予流量扶持，用戶最快一周內即可體驗該功能。

另一位接近B站的人士證實，“小黃車”功能此次仍屬于小范圍內測階段。

對此，網友調侃，互聯網的盡頭是直播帶貨？每一個做視頻/社交的平臺都有一個做直播電商的夢。

也有網友表示看好，認為B站的用戶黏性高，并且都是年輕用戶為主，消費能力較強，B站只要從源頭開始把控商品質量，積極處理商家問題，確保消費者的合法權益得到保障，那就沒有太大問題。

在此之前，淘寶、抖音、快手等平臺將直播帶貨做得風生水起，在上述平臺嘗到直播帶貨帶來的紅利后，內容社交平臺知乎開啟了嘗試，在2019年推出“知乎好物”功能，并于今年推出“知乎知物”，試水自營電商。

如今B站也想分一杯羹。

此前，B站博主的變現模式基本以視頻廣告、觀眾打賞和平臺激勵為主，對直播電商方面一直持謹慎態度。

盡管在2020年疫情爆發期間，B站曾試水過直播帶貨，但并沒有發展成日常運營工作，更多精力還是花費在廣告和會員、直播打賞等方面。

這不是B站第一次接觸電商領域，2018年時，B站就曾與與阿里巴巴合作推出過“懸賞計劃”，即UP主可以在懸賞計劃中選擇商品任務，并關聯在自己的視頻下方。粉絲購買商品并確認收貨后，UP主即可獲取收益。

今年9月，B站已經在涼風Kaze、謝安然等幾個不同領域的up主和主播上進行了直播帶貨測試。

除此之外，就在上月，B站花費1.18億元正式拿下支付牌照。將支付牌照納入囊中，其電商產業鏈也形成了閉環。

而從B站2021年第二/三季度財報來看，關于直播、電商的部分相當亮眼。

其中二季度營收達44. 9 億元人民幣，增值服務業務收入為16. 3 億元，同比提升98%，得益于直播及大會員業務高速發展。同時電商及其他業務收入達5. 8 億元，同比提升195%；第三季度的電商及其他業務收入則達 7.3 億元，同比增長 78%。

值得一提的是，曾有業內人士表示，與第二季度相比，第三季度一般是電商銷售淡季，能持續保持高增長不容易。如此看來，將直播與電商結合起來，對擁有基礎的B站來說并非難事。