近期，Hoka One One全球首家直營品牌體驗店落戶上海。據了解，作為高端跑鞋品牌，其主要通過社群來進行營銷。

Hoka One One方面表示，截至今年10月末，品牌在上海完成三家線下直營門店的布局，協同構建從線上到線下的新零售整合體驗。未來品牌還會有更多線下門店計劃，并繼續推出更多重磅新品與限量單品。

公開資料顯示，Hoka One One于2009年在法國創立。其產品的標志性特點是超厚緩震中底，被稱為“跑鞋中的松糕鞋”。

作為高端跑鞋品牌，Hoka One One主要通過社群來進行營銷。據悉，該直營品牌體驗店將長期組織舉辦各類跑團活動，以月度為周期不斷更新社群線下體驗，并邀請精英運動員、會員、跑團社群代表等不同領域的人士，帶來故事分享和運動指導建議。店內還設有跑者專屬照片墻，提升會員的歸屬感與凝聚力。

在品牌創立早期，其產品面向的人群主要是專業馬拉松跑者及公路賽、越野賽和鐵人三項運動員。2013年，Hoka One One被美國戶外運動服飾集團德克斯（Deckers）收購，后者是知名雪地靴品牌UGG的母公司。

今年7月，德克斯發布2022財年一季度財報，在截至6月30日的三個月中，集團整體銷售額同比增長了78%，達到5.047億美元。其中，Hoka One One的營收從去年同期的1.09億美元增長至2.131億美元。

另一家運動品牌是英國運動女裝品牌 Sweaty Betty，10月底在上海靜安嘉里中心開設限時快閃店。

此次開設快閃店，是為中國獨家首發品牌與奧斯卡影后 Halle Berry（哈莉·貝瑞）二次合作推出的特別限定系列 Sweaty Betty x Halle Berry rē?spin，該系列包含 24 件單品，以柔和的綠色，溫暖的裸色及大地色為主色調，強調科技面料及舒適剪裁。

Sweaty Betty創立于1998年，創始人最初也是因為發現女性運動的新需求而創立了品牌 Sweaty Betty，如今其印花設計已經成為標志性風格，基于為女性賦能這一定位，Sweaty Betty 則一直專注于女性核心客戶群，至今沒有拓展男裝品類。

今年8月份，美國鞋業巨頭Wolverine Worldwide以約4.1億美元的全現金交易收購了Sweaty Betty，LVMH 集團旗下的私募基金 L Catterton曾為該品牌大股東之一。據CNBC報道，此項交易完成后Sweaty Betty首席執行官Julia Straus將繼續留任。

第三家是阿迪達斯旗下專業戶外運動品牌 adidas TERREX ，9月在上海靜安嘉里中心開設中國首家旗艦店，可持續性是TERREX系列產品的設計理念。

在中國市場，此前adidas TERREX的產品更多時候與其他品類產品一同出現。單獨的adidas TERREX品牌門店大約只有25家。而在未來，更多adidas TERREX門店會參照這家旗艦店作為雛形開設。

不難看出，這次的旗艦店落地是adidas TERREX在中國市場的重要投資，阿迪達斯副總裁曾公開表示：“中國一直并將繼續成為阿迪達斯投資和推出開創性零售體驗的領先市場，尤其是上海，它被認定為我們在全球的重點城市之一。結合中國戶外細分市場的快速增長、戶外運動的日益普及和可持續發展意識的增強，上海自然而然成為全球和中國開設這家全新adidas Terrex 旗艦體驗店的主要候選城市。”

在今年3月，阿迪達斯公布了新的五年計劃“掌控全場”，戶外將會是公司聚焦的五大品類之一。