中國的消費市場迎來全面革新，時尚品牌必須重新思考。

如今常被提及的新消費品時代，仿佛正在經歷產品定義品牌。根據《2021消費品行業大觀察》中所提到的，數字時代的目標群體以90后為核心，95后為主流，而00后也開始崛起。這部分人普遍接受高等教育，具備圈層化，更加強調自主個性化消費。

從消費行業出發，例如自嗨鍋、元氣森林等產品從細分需求切入，運用數字化營銷打造的爆款產品品牌，高估值背后的意義在于年輕一代的需求被重視，細分人群的需求被傾聽，品牌的價值也就被重新定義。

所以我們認為，延伸至時尚服飾行業，稱它為新消費品時代不如叫做“品類分化時代”更為貼切，特別是在后疫情時代，但始終傾聽消費者需求從不需要改變。

“小黑褲”鏈接新偏好

不可否認的是年輕消費者對服飾的要求變得越來越高，因為在過去的2年時間里，后疫情時代的生活習慣被強制教育，人們習慣于降低消費頻次，但是也要滿足個人在工作、生活等場景的隨意轉換。

根據CBNData發布的《2021春夏新風尚報告》中指出，“一衣多穿”“舒適穿搭”正演變為Z世代消費的新代名詞。

到這里不得不提到一個新偏好叫“輕運動”，消費者對服飾既要滿足穿搭顏值又要滿足舒適體驗的需求，被稱為服飾輕運動風賽道。

根據天貓發布的《服飾輕運動趨勢崛起報告》中我們看到一個觀點，正是因為后疫情時代下，身邊越來越多的不確定因素導致年輕一代更希望得到有安全感的服飾產品，即更強適應多場景的產品。

所以品牌想讓消費者做出購買決定，首先就要是要傾聽需求，提供當下可適應多場景的產品，通過產品表達重視，傳遞品牌價值。

近期，九牧王與前Gucci設計師Davide Marello合作的小黑褲聯名系列正式上線發售，一款具備時尚IP屬性又擁有高彈、舒適等多功能屬性的時尚單品。

該款褲子由九牧王全新研發的360度棉彈力面料制成，并采用日本進口環保染料以及助劑染色，確保環保無害，不易褪色。

更為重要的是，小黑褲的彈力可瞬間拉伸一倍，因為所使用的高彈面料，拉伸率是普通面料的4倍，即使雙腿保持180度，小黑褲依然可以保持輕松?如不變型。

作為九牧王明星單品小黑褲，以優彈記憶功能、易打理、抗皺、時尚百搭等滿足當下消費者多場景需求的獨特屬性。

合作的設計師Davide Marello在Gucci工作了9年多，并且他還是意大利男裝品牌Boglioli 60余年歷史上的第一位創意總監，當年Davide Marello加入Boglioli轟動了整個時尚界。九牧王與Davide Marello的聯名系列勢必更具有話題性，也將會更具影響力。

九牧王發力品牌煥新

“真正的品牌并非是通過渠道紅利形成的短期爆品，而是可以形成標準品質、文化價值及用戶資產的品牌主體”--- CBNData數智研究院。

小黑褲能之所以成為九牧王的暢銷單品，我們不能簡單的理解為是一款具備優秀性能的褲子，這背后是九牧王專注品牌的打造，這可以從三個維度梳理。

1.品牌定位：聚焦男褲品類

對于服裝零售而言，專注于品類的品牌更具優勢，而作為專注褲類的九牧王沉淀的文化價值是來自消費者心智，想買褲子首先想到九牧王，這是一個很大的機會。

九牧王從一條西褲起家，從2000年九牧王男褲全國市場綜合占有率第一，該成績一直延續至今，連續21年領跑行業。

據歐睿信息咨詢有限公司大中華區咨詢總裁Sylvia Mu透露，公司在2020年6月至8月期間就全球男褲市場進行了一次系統性、覆蓋全球200多個國家和地區的市場調查，其中九牧王男褲銷量為全球前三。

2.制定褲類標準

一個長效的增長體制，需要更多關注未來發展的可能性，而這一切的核心點是產品是否能形成可持續的增長潛質。

近年來九牧王褲裝之所以備受廣大年輕男性用戶青睞，是因為其致力于打造“四好”褲子，即面料好、版型好、款式好、工藝好。

32年來，九牧王積累1200萬人體數據 ，推出6大主推版型、累計銷售1億條男褲，參與制定中國男褲標準，讓九牧王逐漸成為男褲的代名詞。

融入更多元素到褲裝的同時，九牧王用高質量產品與消費者對話，形成了褲裝品類在適應年輕消費市場變化中的可持續發展潛力。

3.具備國際時尚視野

從產品面料開始，就具備國際化標準，九牧王合作的包括意大利、德國、日本等5家國際面料商，與Zegna、Armani、Hugo Boss、 Gucci、Burberry、Chanel等一眾國際大牌均有合作。

還有此次九牧王與前Gucci設計師Davide Marello合作的小黑褲聯名系列，今年6月份聯手前杰尼亞設計師Louis-Gabriel Nouchi在巴黎現代美術館庭院舉辦九牧王百年巴黎時裝周首場褲秀等等。

九牧王巴黎時裝周褲裝走秀

值的注意的是，九牧王巴黎時裝周大秀在微博上的觀看量超800萬，相關話題的閱讀討論量超過1.6億，持續引發業界熱議。

事實上，以上這些舉措可以理解為九牧王實施的“錨點效應”策略，即從面料、國際大牌設計師等借勢國際時尚資源，再到高標準制作成衣，打造品牌在年輕消費者心中的高錨點印象，以達成高端印象化。

因為在過去的一段時間里，九牧王的產品變化給年輕一代的印象總是輕描淡寫，盡管九牧王一直在跟蹤消費者購買習慣的變化，但快速發展的消費市場需要更加敏捷的反應，九牧王深諳從產品漸深至品牌DNA是其高效的方式。

專注力塑造影響力

如今的年輕消費者越來越理性的做出購買行為，這就要求品牌進入品質革命時代，并且需要品牌持續的專注力，這也會為品牌帶來文化沉淀的巨大價值。

本身九牧王的品牌文化就是專注于一條好褲子，從1989年創立以來，九牧王從一條西褲起家，32年來專注持續的輸出品質男褲，正是對這一趨勢的最好回復。

九牧王以消費者現實生活為思考點，切實總結了消費者日常生活的痛點，特別是對年輕一代的生活方式的洞察，推出了像“小黑褲”等暢銷單品。

九牧王 x Davide Marello小黑褲系列

而“小黑褲”并非是九牧王的短期爆品策略，而是以開發滿足當下消費者需求的核心單品，形成高標準的同時沉淀的品牌文化，重塑專注力提升品牌影響力。

品牌必須明白，一個爆款產品對年輕消費者的價值是滿足基本需求的同時更能滿足對美好生活的追求，這是對品牌文化資產的最大沉淀。

隨著時尚零售出現更多的岔路口，九牧王必須為自己選擇最有長期效益的路，這條路就是專注男褲。

基于明星單品的品牌煥新之路，垂直于核心褲裝品類，更多元化的融入國際時尚元素，打造高價值的品牌煥新，從理念到產品再到服務需求，九牧王正在吸引更多年輕消費者。