9月28日,中國內衣品牌都市麗人宣布與運動品牌Kappa母公司中國動向簽署戰略合作框架協議,雙方將在商標使用、品類擴充等多方面進行合作。
此次簽署的戰略合作框架協議包括:Kappa品牌商標使用授權、Kappa門店陳列銷售、跨界聯名設計元素授權,以及雙方共同擴充更多品類(襪子、內衣、家居服、文胸、保暖內衣等),實現標準化產品。
這不是都市麗人第一次與Kappa進行合作了。
早在2018年,都市麗人與Kappa共同出資2000萬成立合影公司,其中都市麗人持股75%,出資1500萬。合營公司主要生產女性運動內衣以及男性貼身衣物,同時都市麗人還獲得五年的設計、營銷、生產和銷售Kappa產品的授權。
據了解,都市麗人主要負責業務的管理與運營,協助成立天貓Kappa內衣旗艦店和京東旗艦店。
在2016年,都市麗人業績下滑,直到2017年下半年才有了回暖。今年,都市麗人加大新產品市場研發和技術創新,積極推動數字化轉型,利用技術拉進與消費者之間的距離。
相關數據顯示,2021年截至八月,Kappa內衣線上銷售同期增長高達實四成,毛利顯著提高。在下半年服裝旺季,Kappa已將9-12月的銷售增速目標提升到50%以上。
為達到這目標,都市麗人積極布局線上渠道,開設抖音、快手店,為第四季度業績做鋪墊。