向來封閉化的奢侈品行業如今被打開了一個口子。 

據時尚商業快訊，Dior日前宣布其男裝藝術總監Kim Jones將在接下來的兩個賽季中為巴黎圣日耳曼足球隊設計官方場外制服，首個造型已于周一發布。Dior特別發布了一段球隊主要球員前往Dior試衣的視頻。 

在Louis Vuitton與NBA聯名、Loro Piana成為尤文圖斯俱樂部新賽季官方正裝供應商，以及Thom Browne與巴塞羅那足球俱樂部合作之后，此次Dior與巴黎圣日耳曼合作看似是一次順應時勢的奢侈品牌與體育界跨界合作。 

然而仔細發掘不難發現，如今奢侈品牌的聯名合作也逐漸受到潮流界的圈子文化的影響，一次聯名合作的背后可能是錯綜復雜的圈子。

值得關注的是，巴黎圣日耳曼目前的官方隊服由Nike旗下的Jordan品牌提供。此合作始于2018年9月，是Jordan品牌首次也是目前為止唯一一個正式合作的足球俱樂部。

也是在2018年，剛剛卸任Louis Vuitton男裝藝術總監轉而擔任Dior男裝藝術總監的Kim Jones在與Nike接觸了兩年之后，推出了其個人與Nike的聯名產品Nikelab Air Max 360。他還與當時接替他成為Louis Vuitton男裝藝術總監的Virgil Abloh聯合Nike共同推出足球主題系列產品。

僅僅一年以后，在Kim Jones的主導下，Dior與Air Jordan的聯名款就于2019年末在邁阿密舉辦的Dior男裝2020秋季系列大秀中亮相，此次的合作不僅包含聯名球鞋，還有配套的成衣與配飾限定系列。

高幫運動鞋Air Jordan 1 High OG Dior在轉售市場的價格至今居高不下，達到1萬美元左右

售價高達18000元的高幫運動鞋Air Jordan 1 High OG Dior成為了去年的“鞋王”。雖然發售時間因疫情推遲至2020年年中，市場對此次聯名的反應依舊熱烈至極，產品一經上架就已銷售一空。如今在得物APP上該高幫運動鞋男款的成交價更是高達四萬至六萬不等。 

今年年初，Kim Jones本人再次聯手Nike，推出包括Air Max 95在內的鞋服系列。在多次聯名培養出的默契中，雙方開始向外延展，組建出一個跨越奢侈品與運動行業的新型圈子。 

日本設計師品牌Sacai從2015年開始與Nike展開合作，截至目前已經發售的兩輪聯名球鞋幫助Sacai真正被時裝愛好者意外的大眾市場所認識。以雙鞋舌和鞋底設計鮮明體現Sacai拼接設計語言的幾款Nike Blazer Mid、LDWaffle和Vaporwaffle球鞋，已經成為備受二手市場追捧的高辨識度爆款。 

今年Sacai與Nike的合作持續升級，攜手打造的LDWaffle鞋款開始進入三方聯名階段。八月，Sacai公開了其聯手Nike與陳冠希潮牌CLOT、藤原浩Fragment Design和Undercover三大時尚潮流品牌的三方聯名企劃，共計7款球鞋。其中，Nike、Sacai和Fragment三方聯名的球鞋已于8月20發售，而與CLOT合作的鞋款將于9月9日發售。

無獨有偶，Kim Jones今年六月也宣布推出Dior x Sacai男裝膠囊系列，涵蓋T恤、外套、相機包、馬鞍包和露肩背包以及貝雷帽等產品，計劃于今年11月在品牌線下門店和官網發售。

Dior x Sacai將是Kim Jones掌舵Dior男裝后首次與同在巴黎時裝周走秀的時裝設計師直接進行聯名合作

盡管Kim Jones已經制造了Louis Vuitton與Supreme、Dior與Air Jordan、Dior與空山基等眾多市場矚目的藝術家合作和聯名系列，此次與Sacai的合作依舊令業界詫異。 

畢竟此前的合作多是通過藝術和潮流文化的形式拓展時裝的表達邊界、保證內容輸出的豐富性，與此次聯名有本質上的區別。

Dior x Sacai將是Kim Jones掌舵Dior男裝后首次與同在巴黎時裝周走秀的時裝設計師直接進行聯名合作。這也會打破頭部奢侈品牌為保證品牌稀缺性從來不與其他中小型時裝品牌進行合作的傳統，更不用提是一次彼此對等的“聯名”合作。

這樣的合作至少在Louis Vuitton和Chanel身上從未發生，而更加年輕活絡的Gucci也僅僅與藝術家和潮流品牌設計師Dapper Dan推出過聯名合作。

不難推測的是，Sacai與Nike幾次聯名的成功為Sacai被希望在潮流界大展拳腳的Dior選中提供了重要背書。但更重要的是，站在Sacai和Nike背后的Chitose Abe阿部千登勢和Kim Jones同樣作為Nike陣營成員的私交。如果沒有Kim Jones，百年時裝屋Dior幾乎永遠不會與站在另一個設計師品牌世界的Sacai進行合作。但是有了熱愛日本文化和街頭潮流的Kim Jones，一切得以發生。 

在看待如今的奢侈品行業時，影響力圈子成為了愈發不可忽視的重要因素，這顯然也受到了潮流界文化的影響。

以往的奢侈品行業推崇精英文化，雖然熱衷于社交派對，卻以強烈的排他性為顯著特征，呈現出更封閉的狀態。奢侈品牌都是自信和驕傲的，定期漲價，對顧客有所挑選，為了維護形象制定了條條框框，對競爭對手諱莫如深。 

盡管這些品牌為維護自身利益也會站在一起，特定的文化模式使其形成某種社交圈或陣營，人們需要用各種方式證明自己為“圈內人”，但這種社交圈從來沒有產生像如今潮流圈那樣的高凝聚力，也沒有將人際關系更多地投射在品牌業務層面，很少互相提攜和分享利益。

換句話說，奢侈品行業的私交很少“變現”。

Kim Jones和Virgil Abloh成為將圈子文化引入奢侈品行業的關鍵人物

這樣的局面如今被Kim Jones和Virgil Abloh這樣的關鍵人物打破。前者作為正統奢侈時尚體系內部培養起來的創意者，對潮流文化有著從始至終的興趣。后者則從潮流領域崛起，隨后拿到了頭部奢侈品牌Louis Vuitton的船票。

二者的成長路徑雖然不同，但在當今的行業角色已旗鼓相當——都是奢侈品與潮流界的橋梁。

2017年初，由Kim Jones主導的Louis Vuitton與Supreme聯名系列一經發布便引起行業內外的巨大震動。該系列被證明獲得了空前的商業成功，有傳聞稱，該系列銷售額銷售額達到1億歐元，它為品牌創造的收益大于當年Supreme實體門店與官網的銷售額，且利潤極高。  

在LVMH 2017年上半年業績發布會上，Bernard Arnault指出，集團核心品牌Louis Vuitton推出的LV x Supreme聯名系列獲得了積極的市場反響，令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升，對品牌業績增長均作出了很大貢獻。 

Louis Vuitton與Supreme的合作，為之后Dior與Jordan合作，乃至Louis Vuitton聘用Virgil Abloh打下了基礎。而緊接著Virgil Abloh的進入，又將一個更龐大的潮流圈人際網絡牽入了奢侈品行業。

相較于Kim Jones，Virgil Abloh與潮流運動領域的關系更加緊密。Virgil Abloh于2017年開始與Nike合作推出“THE TEN”系列，共推出31個配色的鞋款，持續引發消費者搶購熱潮，連續多個季度被評為最暢銷的球鞋。

這一合作仍在持續，Nike日前通過SNKRS官方正式公布了與Virgil Abloh合作推出的“The 50”完整系列。系列以盲盒的方式隨機發售。

除了Virgil Abloh之外，Nike的聯名陣營在短短幾年內快速擴大。

于2020年年初舉辦的Nike Future Sport Forum科技峰會誕生了一張“世紀合照”，照片中聚集了Nike陣營相關的大部分創意人士，包括Virgil Abloh、美國說唱明星Travis Scott、韓國明星權志龍、日本潮流教父藤原浩等，他們影響力遍及全球各地，橫跨音樂、時裝、藝術等多個領域。

2020年年初舉辦的Nike Future Sport Forum科技峰會聚集了Nike陣營相關的大部分創意人士

這個潮流運動品牌的圈子實際上更早由潮流偶像Kanye West建立雛形，他開啟了說唱明星與運動品牌聯名的全新時代。 

2012年Kanye West與Nike合作，期間發布了影響球鞋歷史、至今價格居高不下的Nike Yeezy。隨后他于2013年與Nike分道揚鑣，轉投adidas合作創立Yeezy，掀起椰子鞋風潮。 

除了Kanye West和最新從Nike轉投而來的Jerry Lorenzo之外，adidas陣營雖然規模較小，但也籠絡了各領域的諸多創意人才，包括Pharell Williams、歌手Beyoncé、日本時裝設計師Yohji Yamamoto、比利時時裝設計師Raf Simons等。

由Kanye West當年建立的藝術廠牌Donda眼下已經蔓延到了整個時尚潮流圈子。除了Virgil Abloh之外，Heron Preston、ALYX創始人Matthew Williams，潮牌Fear of God創始人Jerry Lorenzo，潮牌A-Cold-Wall主理人Samuel Ross如今均已在行業中獨當一面。

作為Kanye West曾經的創意總監，Virgil Abloh至今與Kanye West保持著緊密的關系。Matthew Williams被Givenchy任命為創意總監，而Heron Preston已與Calvin Klein發布合作系列。

當人們在越來越多場合看到同一批面孔，在更多聯名合作背后挖出同一個人際網絡時，毫無疑問，“圈子文化”正在抬頭。

簡單梳理圈子形成的過程，最早是小眾流行的說唱文化和潮流文化為了擴大影響力而形成圈子，試圖以集體的力量在行業中發聲。而后，由Kanye West建立的藝術廠牌Donda在社會上取得了不可忽視的影響，成為這個圈子的雛形。最終讓這個圈子真正發生質變并向奢侈品行業蔓延的是Virgil Abloh和Kim Jones，這兩位在奢侈品牌任職的領袖直接將圈子文化帶入奢侈品世界。 

從更宏觀的層面看，近二十年來，資源整合早已成為時尚行業的整體趨勢，最鮮明的體現是愈發頻繁的收購并購。音樂行業有廠牌、藝術行業有畫廊、博主有博主經紀公司，資源整合與互惠是大多數行業走向成熟的標志。運動和時尚的合流也是一種資源整合，因為人們發現運動和時尚僅僅是同一批目標受眾的兩個興趣標簽。  

相較于收購的高風險和低效率，現在以Nike為代表的運動品牌找到了更輕資產、更靈活的資源整合方式，那就是通過人際關系來建立合作。 

基于人際關系的圈子省去了合作之前的繁瑣背景調查和法律條款，而使得創意者的業界聲譽成為硬通貨，每個圈子中的個體可以低成本地尋求合作對象。

不同于傳統奢侈時尚行業的精英圈子，潮流領域的新圈子具備著更公開化的特征，他們的私交往往能夠帶來實在的成果，以此改變著整個行業的面貌。當前奢侈品牌進一步受到潮流圈子文化的影響，或許能夠通過外部創意的注入來打破困擾已久的局限性。 

當然，圈子的劣勢同樣鮮明。雖然“圈子”的理想形式是一個自由創作的創意共同體，但卻往往被認為詬病為不公平滋生的空間。人們認為建制和機構化的出現往往損傷了此類創意行業的精神內核，堵塞了新人爬升的正軌通道。

當前以Nike為代表的圈子文化，一方面通過擴大圈子為有潛力的創意人才提供了更寬闊的展示平臺，而另一方面，這個新圈子最終或許也會變成又一個相對封閉、高門檻、有著特定文化模式的舊圈子。 

表面的熱鬧景象似乎向行業新人暗示著，要想取得成績，必須依靠“混圈子”上位。