近日,中國利郎(01234.HK)公布截至2021年6月30日止六個月的中期業績,報告期內總收入約為人民幣13.54億元,同比增長23.87%。期內利潤同比增長0.93%為人民幣2.71億元。
收入增長主要因為輕商務大部分店鋪于去年7月轉自營,期內以零售值確認銷售,對比去年同期以批發值確認銷售。
值得注意的是,為進一步控制零售渠道及降低庫存風險,利郎繼去年下半年起將輕商務門店轉為直營模式后,2021年春夏季又開始將主系列約40%店鋪改以代銷模式銷售。代銷店鋪通過線上倉庫共享貨品,使得庫存調配更靈活,也基于此,利郎春夏季產品售罄率實現提升。
收入按產品類劃分,上衣仍是最主要收入來源,期內占總收入55.2%(2020年上半年:52.3%),銷售額增長30.1%。按區域劃分,上半年「LILANZ」產品的總零售額同比增長25%至30%,華東地區銷售增長57.3%,西南區銷售增長15.5%。
華東和中南地區繼續是銷售貢獻最大的區域,合共占總收入62.9%(2020年上半年:59.1%),店鋪數量共占總數的55.7%(2020年上半年:54.3%)。
利郎一方面繼續加大購物中心門店布局,在優質商場謹慎挑選合適的店鋪位置持續拓店,繼續搶占培育品牌影響力、輻射力的制高點;另一方面通過優勝劣汰,主動關閉經營效益未如理想的門店。
截止至6月30日,利郎全國線下門店達2708家,總店鋪面積約為39.71萬平方米。其中,輕商務系列獨立專門店有287家,購物中心門店增至821家,占門店總數目30.3%及占總面積32.7%;奧特萊斯門店增加至40家。
在強勢進軍購物中心的同時,利郎不斷優化所有線下門店,升級空間形象與視覺營銷,提升門店體驗感。2021年,利郎開始將主系列第七代店鋪形象推廣至現有門店。截至6月30日止的上半年,利郎已完成約100家門店的升級。
下半年,利郎將繼續通過優化店鋪網絡及提升零售管理,進一步提升店效及產品售罄率,帶動銷售穩健增長。2021年全年總零售金額增長目標為15%或以上。
門店拓展上,利郎將繼續嚴格篩選并進駐省會及地級市優質購物中心,以取代低效的街邊店,同時增加在奧特萊斯商場開店。將以質量為前提,利郎計劃2021年凈增50家至100家門店。