上半年，“女鞋第一股星期六”再次陷入虧損“泥潭”預計虧損4000萬至6000萬元。

星期六公司去年實現營業總收入20.9億元，同比增長36.6%，增幅創3年新高。但是今年一季報顯示歸屬于上市公司股東的凈利潤同期增減竟達-330.15%。而和虧損的業績一起受市場關注的，則是星期六此前拋出的一份募集資金超過公司去年總營收的定增預案。

有很多人可能還不了解這家公司的故事，今天我們就來給大家扒一扒。

跌下神壇

1994年，星期六第一家門店ST&SAT在沈陽開業，開啟了中國鞋業全新的連鎖經營模式。隨著國內女鞋突飛猛進的發展，星期六的銷售業績“水漲船高”，并于2009年在深交所掛牌上市，成為國內A股第一家上市的女鞋企業。

然而上市之后，星期六凈利潤幾乎連年下滑，其門店數量也在經過一段時間的增長后，開始縮水。

截至2017年，星期六的凈利潤同比驟降1789.31%，為-3.52億元，一年虧掉了上市以來所賺凈利潤的70%，2009-2016年，星期六的凈利潤合計為4.9億元。同時其門店數量也由2013年巔峰時期的2363家，下滑至2020年的988家。

星期六表示，由于對商譽、存貨及應收賬款等計提減值準備，導致2017年大額虧損。2017年，星期六對商譽、存貨等計提的資產減值損失合計為4.25億元。

“脫鞋”轉型網紅

2015年，針對“她經濟”的崛起，星期六確立了“她時尚生態圈”的戰略轉型方向。2016年，星期六又確立了“打造時尚IP生態圈”的新戰略發展方向，并且為了滿足戰略發展需要，把公司名稱由“佛山星期六鞋業股份有限公司”變更為“星期六股份有限公司”。

2018年，星期六斥資17.71億元收購遙望網絡88.67%股權，借此搭上直播帶貨的快速列車，一躍成為“網紅概念股”，業績與股價齊飛。

這一動作也確確實實給星期六帶來了好處：

重組遙望網絡后，星期六經營業績大幅好轉。財報顯示，2019年前三季度，公司實現營業收入13.69億元，同比增長20.22%；實現凈利潤1.05億元，同比增長432.56%。

其中，互聯網廣告業務收入3.2億元，同比增長283.63%。

2019年3至6月，遙望網絡實現營收2.5億元，凈利潤為4500萬元人民幣，估值達到20億元。

1月5日，九德定位咨詢公司創始人徐雄俊向時代周報記者表示，星期六在自身主業經營能力疲軟的情況下，選擇剝離皮鞋業務轉型網紅電商業務，不失為一個有前景的方向。

一波三折，轉型前景也堪憂？

2019年12月中旬，有市場傳聞，星期六間接控股頭部網紅李子柒所屬公司“子柒文化”。

在股價連續漲了6個交易日后，2019年12月22日，星期六的澄清才“姍姍來遲”。

該公司在并不顯眼的投資者提問網絡平臺上回復股民，“李子柒不是公司的簽約網紅”，公司也未投資間接控股“子柒文化”的相關公司。

因為一場與李子柒陰差陽錯的“誤會”，星期六的股價在2019年底突然拉升。

天眼查數據顯示，星期六實控人張澤民曾通過深圳市星期六投資控股有限公司入股廣州琢石成長股權投資企業（有限合伙），而廣州琢石投資是“子柒文化”控股股東“杭州微念”的股東之一。

也就是說，廣州琢石投資與星期六是張澤民不同的投資項目，“子柒文化”與星期六之間并無直接聯系。

此外，廣州琢石投資只是微念科技10多家機構投資者的其中之一，股權比例不足1.5%。

網紅概念雖火，但前景依舊不明

隨著行業踏入下坡路，百麗、紅蜻蜓、達芙妮等紅極一時的皮鞋品牌陷入發展困境。未來，在皮鞋市場可能會進一步收縮的情況下，星期六鞋業命運如何？

目前，星期六主要擁有銷售時尚皮鞋以及互聯網營銷服務兩大業務板塊，旗下擁有ST&SAT（星期六）、D:FUSE（迪芙斯）、SAFIYA（索菲婭）、SATURDAY MODE、FONDBERYL（菲伯麗爾）等鞋履品牌。

鞋履行業當前面臨的挑戰較大，預計下半年會持續恢復，但不能過分樂觀。受品牌力、產品力、渠道力以及新營銷內容等推動與影響，部分頭部品牌恢復或許會更快，而類似星期六、達芙妮這類品牌受疫情與線上沖擊，品牌力受損，重回昔日巔峰挑戰很大。

現在年輕人更喜歡穿休閑運動鞋，隨著消費趨勢及消費偏好的變化，作為曾有較強影響力的品牌，星期六不能一直堅守老業務，要穩中求變才能立于不敗之地。