近日德國時尚奢侈集團Hugo Boss公布了2021年財經第二季度數據，數據顯示，銷售額同比增長129%至 6.29億歐元，但經匯率調整后的銷售額仍比（疫情前的）2019財年同期低4%。 

HUGO BOSS 表示，所有地區、渠道和品牌都對這一季度的業績做出了貢獻。疫情相關限制措施逐漸放松，疫苗接種取得進展，刺激了全球消費者的消費熱情。該季度，HUGO BOSS的全球門店網絡中平均只有20%暫時出于關閉狀態。

從地區來看，中國大陸推動了亞洲的持續復蘇，中國大陸銷售額同比增長28%，比2019財年同期增長33%。經匯率調整后，澳大利亞的銷售額也超過了疫情前水平，而日本和東南亞國家的復蘇相對緩慢。

美洲銷售額達到去年同期的近5倍，但仍然沒有恢復至疫情前水平。拉丁美洲的銷售額較2019財年同期增長了約50%，美國受益于本土需求的增長，而加拿大仍受到閉店的嚴重影響。

歐洲疫情封鎖逐步解除（盡管季度末短暫閉店），支持了該地區的整體復蘇。英國表現尤其強勁，銷售額比2019年同期增長了7%。德國和法國也在持續復蘇，但仍低于2019財年同期水平。

從渠道來看，自有零售渠道的銷售額同比增長了一倍多至4.22億歐元，經匯率調整后同比增長了124%，比2019財年同期低5%，絕大多數自有零售門店在該季度末恢復運營。

自營線上業務繼續保持強勁的兩位數增長，經匯率調整后同比增長了27%，比2019財年同期增長了122%。批發銷售額也增長了一倍多至1.89億歐元，經匯率調整后同比增長170%，比2019年財年同期低2%。

按品牌看，BOSS 和 HUGO 這兩個品牌的銷售額都同比增長了約一倍，經匯率調整后的銷售額分別增長了139%和102%。與2019年同期相比，BOSS的銷售額下降了5%，HUGO增長了2%。

這兩個品牌中的休閑裝品類勢頭進一步加速，經匯率調整后，休閑裝品類的銷售額較2019年同期增長了兩位數。正裝品類銷售額得到連續改善。

HUGO BOSS 首席執行官 Daniel Grieder 說：“我們第二季度表現強勁，顯示了BOSS品牌和HUGO品牌的巨大潛力。我們已做好充分準備，在今年下半年進一步推動業務復蘇。展望未來，我相信，我們強大的品牌、多元化的商業模式，以及氣勢高昂的團隊，將使 HUGO BOSS 在未來幾年充分釋放潛力。”

HUGO BOSS表示，盡管疫情仍存在不確定性，但相信2021年下半年業務將繼續整體復蘇。預計整個2021財年，經匯率調整后的銷售額將增長30%至35%，息稅前利潤（EBIT）在1.25億歐元至1.75億歐元之間。

HUGO BOSS 還在投資者日上公布了2025年戰略，目標是到2025年，銷售額翻一番至40億歐元，營業利潤率恢復到12%。今年6月新上任的首席執行官 Daniel Grieder 計劃從現在到2025年，在營銷上投入逾1億歐元，將Hugo Boss打造成世界百強品牌之一。另外還計劃投入約5億歐元，在2025年之前重新裝修80%的門店。

Daniel Grieder 來自美國時尚品牌 Tommy Hilfiger，他也將 Tommy Hilfiger 的線上策略延續到了HUGO BOSS，希望到2025年，把HUGO BOSS的線上銷售額占比從目前的16%提高至25%至30%。

2021財年第二季度，HUGO BOSS關鍵財務數據如下：

銷售額增長了129%至 6.29億歐元。經匯率調整后的銷售額同比增長133%，但仍比（疫情前的）2019財年同期低4%

息稅前利潤（EBIT） 4200萬歐元

自由現金流1.34億歐元

按地區

歐洲：銷售額同比增長129%至3.85億歐元，經匯率調整后增長130%，較2019年同期下降4%

美洲：銷售額同比增長386%至1.23億歐元，經匯率調整后增長416%，較2019年同期下降5%

亞洲和非洲：銷售額同比增長50%至1.04億歐元，經匯率調整后增長51%，較2019年同期下降3%

按渠道

零售：銷售額同比增長120%至4.22億歐元，經匯率調整后增長124%。其中，門店零售額同比增長158%至3.53億歐元，自有線上業務同比增26%至6900萬歐元

批發：銷售額同比增長167%至1.89億歐元，經匯率調整后增長170%

授權：銷售額同比增長44%至1700萬歐元

按品牌

BOSS：銷售額同比增長135%至5.41億歐元，經匯率調整后增長139%

HUGO：銷售額同比增長99%至8700萬歐元，經匯率調整后增長102%