6月28日，李寧、安踏體育、特步國際3只港股均在盤中創下歷史新高，成為當日熱點。截至29日收盤，李寧股價年內漲幅達79.19%，安踏體育年內漲幅達53.49%。

看懂研究院研究員王赤坤在接受《證券日報》記者采訪時表示，“伴隨中國經濟體量的增加，中國的話語權和影響力日益增強，這些國產運動品牌逐漸崛起，意味著品質的提升及市場對品牌的認可。”

李寧、安踏相繼發布業績預告

6月25日，李寧發布公告稱，預期集團截至2021年6月30日，6個月將錄得純利不少于18億元。2020年同期則錄得純利6.8億元，同比增長163.5%。凈利潤同比增長超163%，凈利潤率達18.2%，同比提升約7.1個百分點。據公告，集團業績改善主要是由于收入增長超過60%以及經營利潤率持續改善。

而安踏體育已于6月17日發布業績預告，公告顯示，預期2021年中期經營溢利增長不少于55%，即經營溢利有望突破55.8億元（2020年中期約為36億元）。安踏表示，2021年中期，疫情對零售市場影響相對已經大幅下降，安踏品牌、FILA品牌及其他品牌收益對比2020年中期錄得強勁反彈。

財報顯示，安踏體育實現連續7年增長，2020年收入355.1億元，同比增長4.7%。其中，FILA品牌超過安踏品牌，貢獻占據安踏體育整體營收的49.1%。公告顯示，FILA品牌收益的增長主要歸因于電子商貿的增長。

晨星數據顯示，4月，阿迪達斯、耐克等品牌在天貓旗艦店的銷售額出現嚴重下滑。其中，阿迪達斯4月銷售額同比下滑78%，耐克4月銷售額同比下滑59%。

但與此同時，李寧和安踏的銷售額均在增長。4月，安踏在天貓的銷售額同比上漲超過50%，李寧在天貓的銷售額同比增長超過80%。

此外，李寧推出與LINEFRIENDS、寶馬、紅旗汽車、迪士尼、德邦快遞等品牌的跨界合作，還與“嚴肅正經”的人民日報推出一系列潮流單品。通過跨界提升品牌調性，一次優秀的跨界營銷可以助力品牌年輕化，拉近與消費者之間的情感距離。

特步獲高瓴資本加持

截至6月29日收盤，年內漲幅高達274.97%。

特步國際在6月15日發布公告稱，旗下特步環球與高瓴資本建立戰略性伙伴合作關系。高瓴資本將投資6500萬美元，共同發展蓋世威（K-Swiss）及帕拉?。≒alladium）品牌的全球業務。

此次投資方高瓴資本，也是外界關注的焦點。高瓴資本是亞洲最大的私募基金之一，管理資金規模達近千億美元。特步表示，該公司視高瓴為戰略投資者，并相信高瓴在消費行業的垂直知識及線上及線下網絡和能力，將為“蓋世威”和“帕拉丁”的業務營運帶來創新元素，并提升該兩大品牌的競爭力及盈利能力。

據2020年財報，特步國際營收81.72億元，收入維持了穩定的水平。其中，鞋履、服裝和配飾依舊是特步的主要收入來源。以大眾運動為代表的特步主品牌實現收入71.01億元，占總營收的86.9%。

隨著我國制造業在國際分工格局中地位的提升和文化自信的增強，中國制造的技術、產品和服務已日趨成熟，國貨品牌受到消費者力捧，國產品牌地位進一步提升，成為消費新時尚。

王赤坤表示，“國產運動品牌要想更好地發展，要分別從自身、消費者和競爭對手三方面下功夫。自身而言，國產運動品牌除正常發展外，可通過爆款引流并牢牢鎖住忠實客戶，同時，防范國際運動大品牌的市場絞殺，尋找競爭不激烈的市場細分機會，在常規市場立于不敗之地。”

知萌咨詢發布的《2021年中國消費趨勢報告》顯示，越來越多的消費者愿意為傳統文化消費，帶有中國文化元素的產品也日漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人屬性標簽所樂于使用的一種風格，在地國風必將引領更多新國貨品牌，以愈加嶄新的面貌走向世界，傳承并發揚燦爛的東方文明。