在這者發展體驗業的環境下，不少的購物中心都會有很多的親子游樂園、游樂設施等出現在我們的視野中。這些多數以個體經營為主，想要這種環境下進行競爭，那么IP是最有效的利器。

在剛剛過去的5月，玩童會順利落地IFS成都·國際金融中心“芝麻街奇趣樂園”，掀起購物中心公共空間親子互動體驗的新高潮。這場因為疫情而延誤的“驚喜”，是玩童會繼“托馬斯和朋友們”和“超級飛俠”兩大主題IP之后的又一力作，再一次證明了玩童會十多年的IP運營能力。

和以往不同的是，這一次玩童會拿到了芝麻街在國內娛樂公共空間領域的獨家授權。在玩童會的運營下，芝麻街這一全球知名IP歷經半個世紀所沉淀的文化有了全新且更直觀的詮釋。而在這些支撐之下，玩童會也將邁入下一個階段。
家庭歡樂時光?盡在芝麻街奇趣樂園

此次落地的芝麻街奇趣樂園，涵蓋“芝麻街汽車小鎮”、“歡樂轉杯”、“奧斯卡的寶藏”、“甜餅怪美食派對”、“芝麻街搖搖樂”等親子娛樂互動產品。在以奢侈品大牌匯聚的IFS成都·國際金融中心中，新奇、童趣、好玩的芝麻街小伙伴們，在這里開啟了一個家庭娛樂的新天地。

設計童心滿滿，教育無處不在

芝麻街奇趣樂園將芝麻街家族從二次元帶到了三次元世界，以一點位一互動的方式，充分利用購物中心公共空間，結合極具特色的空間設計與美陳，將點位串聯起來，形成了繽紛多彩又極具童心的室內游樂空間，成為打卡景觀、吸引眼球的亮點，也是商場內一道不可或缺的靚麗風景線！“在玩中學，學中玩”，秉承這樣的理念，玩童會希望其設計和產品能夠與芝麻街IP本身的故事性、公益性和教育性產生更多的化學反應。

芝麻街IP多元化的故事內容，以教育為先，無一不傳遞給兒童們更多正面和積極的影響，芝麻街奇趣樂園在達到最佳玩樂體驗效果的同時，又能夠滿足年輕審美趨勢，輕松營造了一個家庭歡樂、親子陪伴的互動場景，讓孩子與家長在暢游冒險中感受童真與快樂。這是一場奇趣冒險旅程貼合IP故事，寓教于樂，這一理念不但得到了版權方的認可，也獲得了家庭的喜愛。讓大朋友小朋友走進芝麻街奇趣樂園，仿佛置身在芝麻街小鎮中，是玩童會的設計初衷。

此外，芝麻街奇趣樂園還融入了沉浸式互動體驗，每個互動點都設置了一個芝麻街IP，將整個游玩過程貫穿成一場趣味十足的奇趣冒險旅程。

芝麻街汽車小鎮

這是國內首部IP人物陪伴式的汽車小鎮項目，大鳥的出租車、艾摩的消防車、甜餅怪的曲奇車、艾比的魔法車和奧斯卡的環保車，這些人見人愛的毛茸茸小怪獸們將陪伴孩子與家長一起暢游在購物中心。

當他們陸續經過甜餅怪的餅干餐車、艾摩的家、大鳥的鳥巢、奧斯卡的禮物和艾比的秘密花園時，都如同開啟了一次非一般的娛樂旅程。就像熱愛美食的甜餅怪，他正拿著剛出爐的曲奇餅熱烈歡迎孩子們的到來，邀請他們一起玩美食游戲，來學習分類什么是健康的食物，連家長們也按耐不住要參與其中?；狱c位分散在商場的不同空間，芝麻街小汽車的路線與人流走向自然地形成聯動，為購物中心和品牌門店帶來了更多客流與娛樂體驗的聯動機遇，真正將多經點位的效益發揮到最大。
歡樂轉杯
這是芝麻街家族大結合，也是樂園中的亮點之一。區別于市場上的同類產品，除了大鳥、艾摩、艾比、奧斯卡、甜餅怪，還有了新伙伴“格羅弗”的加入，他們一起陪伴小伙伴們，感受旋轉的樂趣。
奧斯卡的寶藏

奧斯卡是個喜歡藏在垃圾桶里的小怪獸，喜歡收集垃圾，于是玩童會將這一特點與投球機的娛樂功能有機結合，增添了紅綠兩色分類投球，用游戲開啟孩子的環保學知之路。
甜餅怪美食派對

這里是熱愛美食的小伙伴鐘愛之地，傳統的嘉年華游戲在功能上不但升級為全自動無人值守式，趣味也加倍升級，孩子們通過游戲獲得曲奇、蘋果、菠蘿等各種美食的積分，玩樂之余還可以靠自己的實力積分贏取正版芝麻街禮物。
據悉，玩童會拿到了芝麻街全品類項目的授權，芝麻街奇趣樂園目前僅上線了第一階段的研發產品，后續玩童會還將不斷深挖和拓展更多有趣的項目。親子樂園不僅要體現孩子玩耍時的樂趣性，還應賦予家長自由陪伴的空間。玩童會通過打造芝麻街奇趣樂園，提升商場公共空間利用率的同時，豐富了孩子的感官體驗世界，為家庭消費者提供了一站式輕度假目的地。

復刻IP運營能力 芝麻街與玩童會雙向賦能
　　能拿下芝麻街的IP授權，對于玩童會來說實屬不易。此前，芝麻街的授權大都限于服飾品牌和網紅餐飲品牌，主要輻射年輕受眾，如NOME、喜茶、太平鳥、優衣庫、PUMA kids、塔卡沙、GAP、雜志《InStyle》等。拿下芝麻街全國家庭娛樂空間的獨家授權之后，玩童會可借助芝麻街文化在國內廣泛的接受度和多圈層的影響力，拓展芝麻街IP粉絲經濟玩法的多樣可能。選擇芝麻街IP有其必然性。芝麻街迄今已有52年的歷史，每月觸及全球52個國家超過1億5000萬名兒童，陪伴全球幾代人的成長。它是歷史上獲獎最多的電視節目，累計獲得193個“艾美獎”。此前，優衣庫與Kaws的聯名曾引發的搶購熱潮，足可見芝麻街IP在國內的號召力和吸金能力。

于80后、90后的家長而言，芝麻街IP不僅僅喚醒了年輕父母們對于童年的回憶和集體懷舊思潮，更體現了芝麻街作為一種時尚符號深受粉絲追捧。之所以能夠打動版權方，還依賴玩童會此前在IP和渠道端成熟的運營經驗和資源架構。此前，玩童會憑借對兒童IP市場的敏銳感知，已獲得“托馬斯和朋友們”和“超級飛俠”兩大IP授權，結合IP各自特色，開發了契合IP形象和故事背景的兒童游樂設施，如托馬斯小火車和超級飛俠升降飛機及衍生周邊娛樂產品等，并拓展全國70余個經營點位。

芝麻街人物角色多元化的特點，也是品牌期待合作的重要原因?；谥ヂ榻直旧鞩P的故事性和公益性，玩童會能夠利用其多元故事內容，以教育為先打造項目，寓教于樂；玩童會設計了有關環保分類回收的、具有教育意義的“奧斯卡的寶藏”；通過“芝麻街汽車小鎮”將交通教育知識融入其中，培養孩子生命安全的理念；同時，另辟蹊徑加入“人物陪伴”的創意概念，打造了“歡樂轉杯”；打破傳統概念，讓“甜餅怪美食派對”變成一場游戲，邊玩邊學。同時，玩童會在設計芝麻街IP產品時，其受眾不止局限于兒童，玩童會希望在游樂時光中添加父母的陪伴，在設計項目之初，提倡孩子與家長共同完成，共同體驗娛樂本身，強化家庭娛樂互動空間的概念，為孩子們傳遞了更多正面和積極的影響。當然，并非所有IP都適合開發家庭娛樂項目，玩童會將結合IP的屬性定義，找到將IP的特點與產品內容完美結合的平衡點。

隨著芝麻街奇趣樂園項目的落地，為購物中心和品牌帶來的客流是檢驗芝麻街IP和玩童會設計內容最好的試金石，這些客流于芝麻街項目來說無疑也是最好的詮釋。

精耕多經點位 拓展室內游樂新戰場

玩童會深耕購物中心的公共空間，運營多點經營位是其優勢所在，不僅解決了公共空間利用率低下的問題，還以差異化經營方式在兒童親子娛樂業態中先聲奪人。未來，玩童會將陸續簽約更多新IP。隨著IP矩陣逐漸豐富，玩童會將繼續再造“爆款”，凸顯多元化優勢。另外，玩童會將繼續堅持穩扎穩打的策略，聚焦一二線城市以及新一線城市，今年將完成全國逾百家點位拓展的戰略目標。芝麻街IP也將率先入駐優質的購物中心。

除精細化運營已有點位外，玩童會也在不斷思考兒童親子業態未來的發展態勢，以及自身在行業變化下的新方向。當玩童會品牌勢能進一步加深，未來玩童會還將開設集合旗下IP的特色集合空間，將所有IP進行統一風格化包裝，創造能夠容納兒童親子游樂、IP周邊零售等的多種業態，逐步探索IP運營的深水區，開創全新多元化品牌經營模式。

隨著購物中心和品牌在兒童親子業態布局加快，千禧父母“溜娃”有了多元選擇。面臨著消費者需求的日新月異，購物中心的親子業態也正處于品質全面升級的階段?？深A見的是，未來業態中將會迸發出更多玩法、更多新勢力。玩童會以其先發優勢殺進購物中心公共空間的市場，未來競爭勢必更加激烈，但顯然玩童會為沖擊成為行業領軍品牌做好了十足準備。