Burberry作為世界知名奢侈集團之一，是什么原因讓股價一跌再跌？

英國奢侈品集團Burberry周一宣布首席執行官Marco Gobbetti將于年底辭職后，投資者在倫敦股市開盤后大幅拋售該公司股票，早盤公司股價一度暴跌逾一成，是繼上月初公布年度業績后第二次“10cm”幅度的暴跌。

Marco Gobbetti的辭職意味著Burberry未來的不確定性，而該公司在過去五年已經元氣大傷，在功勛設計師Christopher Bailey于2014年接任首席執行官后，Burberry三年間在奢侈品行業衰退潮中持續動蕩，最終Christopher Bailey離開公司，公司管理層完成悉數大換血。

2015年前一度與Gucci、Hermes和Chanel規模相當的該品牌目前被三大巨頭完全拋離，且短期已經難以企及。

Marco Gobbetti加入公司后對Burberry進行重組，盡管在離職聲明中得到董事會大家贊言，但其掌舵的五年間Burberry并沒有長足進步，不過亦算中規中矩，維持二線品牌規模。

3月份Burberry因新疆棉遭遇中國消費者抵制，盡管該公司公布的四季度業績顯示中國市場依舊強勁，但四季度截至日為3月底，未能完全體現其中國市場遭遇的沖擊。

近期，四大龍頭奢侈品集團連番在中國市場舉辦活動，Burberry則頗有點銷聲匿跡的感覺。若下月中旬公布的一季度業績不甚理想，尤其是比例極重的中國市場有個三長兩短，Burberry股價可能遭遇較財報日、Marco Gobbetti離職聲明更嚴重的沖擊，因為這意味著英國公司可能滑向三線品牌。

Marco Gobbetti的去向正是三線品牌——Ferragamo菲拉格慕。盡管尚未上任，亦未公布薪酬，但以Burberry前幾任CEO的高薪經歷，Marco Gobbetti的新工作在薪酬方面料難以企及服務Burberry，這更加令投資者有理由對Burberry失望，盡管英國公司稱Marco Gobbetti希望回到意大利能與家人有更多時間相聚。