Gucci在3月份才公開表示前不久在佳士得開拍了品牌第一個NFT數字加密藝術品，想以此來慶祝Gucci品牌的100周年。

Gucci發布NFT作品

Gucci在藝術總監Alessandro Michele的帶領下，讓品牌熱度掀起了一波又一波。恰逢今年是Gucci一百周年，向來愿意擁抱新潮流&科技的Alessandro Michele，在大秀Gucci Aira詠嘆調中，發布了4分鐘的NFT影片。

影片的后半段，模特推開Savoy Club大門走向世外桃源，在花花草草之間，又有奇幻的白色孔雀相伴。而這個推開門的動作，正是Alessandro Michele期許Gucci可以再繼續朝向下一段美好的百年前進，也成為了Gucci的第一個NFT加密藝術品。

Gucci Aria第一個加密藝術品，目前已上架到佳士得拍賣網。起標價為20,000美金，將于6月3日結標，屆時所得Gucci將全部捐給聯合國兒童基金會。

NFT有多熱？

特斯拉創始人馬斯克的女友Grimes創造了10件NFT藝術品，上線不到20分鐘便以近600萬美元賣出；美國數位藝術家Beeple用時長僅10秒的NFT短片《CROSSROAD》拍出了660萬美元的天價；Twitter CEO Jack Dorse將自己于2006年發布的首條推文“just setting up my twttr（剛設置好我的推特）”以290萬美元的高價賣出。這些全都在過去幾個月內發生......

而讓NFT真正得到全球關注的是：動圖、襪子、虛擬包包、游戲裝備……越來越多匪夷所思的網絡虛擬產品都開始以NFT發售。

Gucci此次發布NFT藝術品拍賣，是***公開加入NFT的奢侈品品牌，以Gucci的巨大影響力，會對NFT造成怎樣的影響？背后又是出于怎樣的考慮？

NFT是什么？

為什么有人愿意花數百萬美元購買1張虛擬網絡產品？在加密貨幣圈內，基于區塊鏈技術而生成的NFT，暨：Non-Fungible Token非同質化代幣，其實早就不是新產物了。

區塊鏈技術有2大特性：①是，去中心化及資料無法篡改；②是，非同質化代幣，不可分割且***。

NFT，就是非同質化代幣。這代表了一種嶄新的貨幣協議標準，有別于主流的同質化代幣。如美元、石油、黃金等有形資產或比特幣等加密貨幣，都屬于同質化資產，都可被分割成更小計量單位，并換算價值互相取代。例如，1張1美元紙鈔和另1張1美元紙鈔的價值是沒有任何不同的。

但是NFT確實獨特且無法互換的，每枚都擁有***的代幣ID。簡單說，就是在區塊鏈上進行加密，每1個NFT都被賦予了***的基因，也就是全世界僅此一個NFT，沒有任何相同，所以就造成了每個NFT的價值不同。

只要你能準確地描述出這個物體的性質和信息，把它打包成一串數據，就可以在區塊鏈開發平臺內鑄造一個與之相關聯的NFT代幣，那么就可以實現“萬物皆可NFT”。

奢侈品盯上NFT？

Gucci所屬的開云集團，在前幾年就開始盯上了區塊鏈。因為區塊鏈技術自誕生起，就有：透明及可審查、可信、低成本等特點，這些恰好滿足了奢侈品對數字化的“信任與獨特性”需求。

以LVMH為例。2019年，LVMH與微軟和區塊鏈公司ConsenSys發布了Aura，基于真實性驗證的區塊鏈平臺。自此，LVMH成為了第一個采用區塊鏈技術大規模對產品進行追蹤與真實性驗證的奢侈品集團。

使用該平臺，消費者可以查看產品的極度細致的信息，包括產品歷史、數字證明、分銷路徑、銷售員。品牌方可以實時查看產品銷售情況，預測未來需求，及時預判過度銷售等。為了進行質量把控，這些數據還會為品牌方提供更多供應鏈決策洞察。

而NFT的存在，不僅在區塊鏈行業很火，還再次觸及了奢侈品交易的high點。NFT獨特且不可復制的技術，創造出了“稀缺”價值，而這恰恰是奢侈品的核心。

深諳其道的Gucci特地選在100周年發布了這件NFT作品，真的能代表Gucci收藏品的價值嗎？與其說持有NFT是擁有了這件藝術品的“所有權”，不如說是持有該藝術品的“真實性證明”更貼切。

這份NFT證明了它是全世界***的、稀缺的，所以被認為“有獨特的價值”。而Gucci 100周年紀念，再次給這件NFT藝術品賦予了特殊的紀念價值。Gucci的這一步嘗試，也給奢侈品品牌進軍NFT戰場拉開了序幕。