繼新疆棉時間過后，當時跟風一起抵制國產新疆棉的優衣庫再次鬧上熱搜，今日一批服裝被美國禁止入境，網友們的神回復在令人發笑的同時不由得讓人深思一把。

快時尚品牌優衣庫“翻車”

近日，海外各大媒體報道優衣庫在2021年1月5日時，有一批男士襯衫因為新疆棉的問題，被美國海關扣押，盡管優衣庫品牌方采取申訴手段，但在5月份的美方海關文件中依舊被駁回。

有趣的是，優衣庫提交了所謂的“證據”，證明自己沒有使用新疆棉，但美國依舊是以“拒收”狀態去回應。

消息傳回國內后，國內消費者對于優衣庫的抵觸情緒再次被觸發。原本作為日本快時尚的招牌，優衣庫早前因為較高的性價比和舒適度受到不少國內消費者的追捧，口碑也算的是上國際快時尚品牌中最穩固的一個。

但在棉花事件爆發之后，優衣庫站隊美國遭到國內市場抵制后，轉頭又聲稱自己堅持使用新疆棉的行為，被不少人評價是“墻頭草”。如今優衣庫在被爆出在一月份“自證”自己沒有使用過新疆棉，而再次打臉。這個曾在中國市場備受看好的快時尚品牌，也因為這些舉措被不少網友寫進了消費黑名單。

不光如此，在事件發生后，國內藝人紛紛與品牌解約，在事件后品牌的海報中都鮮少出現中國模特的臉。原本在中國時尚發展光明的品牌開始取用一些黑人、歐美模特在亞洲進行宣傳。

這次事件的爆發，可以說是徹底拉低了優衣庫的國民好感度，有網友直言優衣庫當初跟風倒的時候就應該想到現在“兩頭挨打”的局面。

無設計快時尚能否繼續吃香？

雖然有很多網友表示不再購買優衣庫，但社長在走訪線下一些商場后發現，很多優衣庫線下店面一如既往地火爆，還是有排隊試衣服的情況出現，在該品牌的線上官博也依舊有很多“鐵粉”在購買和支持著。

在網友口中，優衣庫的服裝是“無設計時尚”、“零成本建立的極簡風”是有目共睹的事情。雖然服裝質量口碑較高，但打著基礎款設計口號的它，一直都在挑戰著消費者的搭配功底。但近幾年，他們向來引以為傲的質量口碑，似乎也在一步一步崩塌。

現在能讓消費者留戀這一類無設計時尚品牌的原因，除了適合老百姓價格以外，再就是近幾年到處打聯名牌的營銷手段了。其次，還有一個更重要的原因是，像優衣庫這種快時尚品牌，在國內市場中幾乎沒有太多具有同樣公信力的高性價比品牌。

與其說沒有，不如說大家缺乏看到這些優質品牌的機會和平臺。正如網友所說，有同等品牌質量的，調性不同，需求市場又沒那么高。有相似公信力和材質的國貨品牌（AMII、速寫、江南布衣等），價位和質量上又沒有太多優勢，切在設計上與消費者需求的極簡和基礎也不太吻合。

優衣庫的設計優勢正如他們的品牌風格介紹所說，除了打造休閑造型，優衣庫的單品全可以和其他任何品牌的服裝一起搭配穿著穿。這種走基礎、百搭和日常簡約路線的設計，能更好地被消費者穿到各個場合中去，而不少時尚博主也都通過親身搭配佐證過這一點。

就算能找到風格極簡、價格簡約的服裝，大部分都籍籍無名，導致消費者很難信任，市場浮現幾率小。消費者公信力，反而成為了同類型國貨品牌發展的最大阻礙之一。這樣的局面，至少在短時間內是不可能讓國民擺脫優衣庫依賴的。

有百姓需求，無設計快時尚就會有市場。如今，優衣庫逐漸被國內市場排斥，越來越多的本土品牌被注意到，同樣風格的國貨服裝品牌出頭有望，在未來或許有更多的市場和機遇吧！