本已處境艱難，H&M等快時尚品牌還搬起石頭砸自己的腳，公然抵制新疆棉，引發眾怒。贏商網發現，在事件發酵期間，光臨昆明快時尚門店，尤其是H&M門店的顧客銳減已經成為不爭的事實。

近日，擁有1200多平方米的ZARA廣福路愛琴海店以及子品牌Pull&Bear撤店，實在令人唏噓，曾一度奉為“人流發動機”的快時尚，如今在購物中心面前也丟了談判的籌碼。

其實，在此之前Forever21、NEW LOOK、Pull&Bear等多個快時尚品牌早已經徹底退出了昆明市場。難道在昆明，快時尚也越來越不行了嗎

ZARA順城店

再也“快”不起來了

從2018年至今，短短的3年多時間里，就有包括New Look、TOPSHOP、Forever 21、Old Navy等國外快時尚品牌撤出中國；Esprite、Bershka、Pull&Bear及Stradivirus關閉中國所有門店；GAP現金流告急、ZARA和H&M關店裁員、優衣庫收入下跌。

據贏商網不完全統計，2020年，包括H&M、ZARA、優衣庫、MJstyle、MUJI、UR、C&A、GAP在內的8個快時尚品牌，在內地共新增203家門店（不含升級重裝門店），在2019年創歷史新低的基礎上再次刷新最低紀錄。

從城市等級來看，一線、二線城市新增拓店數量為37家和38家，分別占比約18%和19%。

值得關注的是，一線城市中，上海16家，占比約50%；二線昆明位居第一，新增4家。分別為，昆明大悅城的優衣庫，昆明首創奧特萊斯的GAP，昆明世紀金源購物中心的UR以及昭通吾悅廣場的MJstyle。

雖然在二線城市的陣列中，2020年昆明的快時尚新增門店居首位，但縱向來看，2020年的新增量比2019、2018、2017年都要低，呈現下降趨勢。

據贏商網統計，目前各大快時尚品牌在昆明共有52家門店，其中門店數最多的三個品牌是優衣庫、Muji、H&M，分別為15家、7家、8家。

2017年底贏商網的一輪統計，昆明的快時尚門店為43家，3年多的增加了9家門店。

已退出的Forever21昆明大都店

另外，對比統計數據發現，3家NEW LOOK、1家Forever21、1家Pull&Bear全部關閉，徹底退出昆明市場；百大新天地的muji、廣福路愛琴海購物公園的ZARA撤店。

被多方“拋棄”了

2020年的疫情或許是加速昆明快時尚門店下行的一大癥結，但其自身早已被詬病的“抄襲、質量差、品牌同質化嚴重”，以及庫存積壓、競爭加劇或許才是快時尚不再快的根本所在。

此外，年輕一代對時尚、消費觀念的改變，也是造成快時尚落幕的另一大原因。

他們喜歡設計感強的服飾，年輕人對時尚的審美已經從追逐大牌同款，演變成喜愛有個性夠獨特的產品。而多數快時尚品牌“唯快不破”的打法顯然已經過時。

百度發布的《百度國潮自豪大數據》報告顯現，自2009年至2019年這十年間，中國品牌的關注度占比由38%增長到70%。而從2018-2019年，國潮在消費品、服裝品牌、文化文娛等范疇更是全面迸發。

其中最大的消費人群則是95后，他們所貢獻的銷售額高達25.8%以上，遠超其他年齡段的消費人群。

縱觀昆明的各大購物中心，以中國李寧、太平鳥、安踏、HEA、INXX為首一批國產潮牌擠進了商場最門臉的位置，為成為了昆明人追崇的服飾品牌。

另一方面，互聯網、電商、線上流量的發展成熟，導致信息差減少，可對比性增強，購買渠道增加。與此同時，私域流量的建立，網紅博主快速搭建流量池的能力搭配上優秀的供應鏈，讓其迅速圈住了大量的粉絲。

多重內外因素的“夾擊”，昆明的快時尚似乎不再擁有閃耀的光環，消費端的青睞值下降，商場端也不再過度招攬。在引流力、銷售額下降，租金水平較低的情況下，購物中心自然會“拋棄”，選擇更加適合的品牌進駐。

始終銘記，消費者的選擇就是商場的抉擇。