“618”、“雙11”這些消費造節的日子，已成為大部分消費者一年當中最特殊的購物節點。“想買iphone，有必要等到‘618’再買嗎？”，“聽說神仙水‘雙11’會打折，要不到時候再買？”像這樣的內心掙扎，你是否也曾有過？

5月22日零點，拼多多正式拉開百億補貼兩周年大幕，更豐富的商品種類，補貼加倍，大牌正品全網低價，讓消費者提前嗨購“618”。百億補貼開設了全新的“官方合作旗艦店”入口，新入駐的品牌官方旗艦店同比去年增長超10倍以上，成為活動最搶眼的亮點之一。國際一線大牌、國內頂尖品牌海量入駐，大牌正品全網低價。

拼多多宣布全面提高百億補貼商家服務標準，帶給消費者更好的消費體驗。發力加碼補貼生鮮農產品，也是此次“百億補貼兩周年”活動的亮點，來自特色農產區的農貨生鮮成為消費季的新主角。

補貼加倍每天超千萬人體驗“真香”，兩歲百億補貼堅持大牌正品低價

在一片“真香”、“還是那個百補”的聲音里，百億補貼持續刷新正品大牌的全網低價。官方售價6299元的iPhone12，百億補貼直降1500元，到手只要4799元；SK-II神仙水直降941元，到手只要599元；53°飛天茅臺只要2599元。

目前“百億補貼”已經成為拼多多頂流頻道，每天有超1000萬人在百億補貼挑選商品，涵蓋數碼、美妝、生鮮、家電、服裝等豐富品類，供應海量大牌正品。這一促銷活動的規模，相當于142個北京SKP商場同時搞店慶。

自2019年6月上線以來，“百億補貼”已不知不覺走過近兩年。為了滿足消費者對正品好貨、美好生活的需求，拼多多“百億補貼”應運而生，讓消費者每天都過“618”，每晚都過“雙11”。百億補貼已經升級為拼多多平臺的一項長期戰略，超大規模的生鮮農產品和大牌正品產銷對接，業已成為消費現象。同時，“百億補貼”也創造了中國電商平臺的一項新紀錄：這是首個由電商平臺發起的持續700天以上的優惠促銷活動。

品牌官旗入駐超10倍增長，商家服務標準全面提升

除了全網低價的熱門商品外，在“兩周年”的重要節點上，拼多多進一步提升商家服務標準，在“百億補貼”頻道推出“官方合作旗艦店”入口，新入駐的品牌官方旗艦店同比去年增長超10倍以上。

不管是大白兔、百雀羚、九陽、回力等逐漸“年輕化”的國貨品牌，還是元氣森林、薇諾娜、小熊電器、Ubras等新銳品牌，消費者如今都能在拼多多上找到官方旗艦店。更有聯合利華、斯凱奇、阿迪達斯、雀巢等大批國際品牌入駐。

以小家電類目為例，今年一季度，拼多多小家電店鋪新增逾13000家，其中主流品牌新增“品牌旗艦店”600余家。在美的、九陽、格蘭仕等小家電頭部品牌的帶動下，目前，新寶股份旗下品牌摩飛及東菱、科沃斯、云米、倍輕松、小適、SKG、北鼎等新銳品牌也都紛紛在拼多多上落地了官方旗艦店或授權的品牌旗艦店。

據拼多多家電業務負責人介紹，目前市面上的小家電品牌，近七成已在拼多多開設旗艦店。預計到今年底，絕大部分品牌都會在拼多多上建立旗艦店體系。對于大牌商家而言，百億補貼是一個新的消費增長市場，大牌商家找到了新的消費增量，并把商品提供給以往沒有觸及過的消費者。

拼多多同時宣布，全面提高百億補貼商家服務標準，發貨速度更快、配送能力更強、品控標準更嚴、售后服務更好，帶給消費者更多樂趣、更多實惠的消費體驗。從百億補貼兩周年活動開始，用戶已經可以在絕大部分訂單中享受到24小時內發貨的新體驗。此外，手機商品下單后當日發貨，一律順豐包郵，并開具正品發票；大家電一律送貨入戶；退貨時可一鍵免費讓快遞員上門取件；信用良好用戶可一鍵退款并立即到賬。諸如此類的硬舉措也淬煉出一大批供應鏈韌性超高和服務能力超強的商家群體。

生鮮農產品搶位消費主角，助力農產品上行實現更大規模產銷對接

“百億補貼”不僅面向蘋果手機、茅臺、美妝產品等熱門商品，更有生鮮農產品這樣的特色品類，是消費者口中大牌正品和低價實惠有保障的代名詞。

“我們在‘百億補貼’里提供了大量優質實惠的生鮮農產品，希望通過平臺流量支持農產品上行，帶動農戶農商一起參與消費狂歡，同時也滿足消費者對優質生鮮產品的日常需求。”百億補貼負責人表示。

目前，面向水果生鮮、農副產品、肉禽蛋類等民生用品，“百億補貼”已經實施常態化補貼。海南妃子笑荔枝、山東大櫻桃、恩施小土豆等當季生鮮均得到5-20元（每斤）不等的補貼額度。除了當季生鮮，像泰國榴蓮、山竹等進口熱帶水果，均被補貼到了同類最優價。

拼多多百億補貼負責人表示：“隨著國民消費習慣向線上轉移，用戶的網購需求逐漸向全品類覆蓋，農產品是最大的增長點之一。因此，我們的‘百億補貼’也隨之調整，全面覆蓋‘米袋子’、‘菜籃子’，確保農戶增收的同時，幫助平臺用戶全方位省錢。”

根據拼多多2020年全年財報顯示，拼多多農產品GMV超過2700億元，規模同比翻倍。拼多多通過原產地直發的農貨上行模式，極大地縮短了流通供應鏈條，推動農產品從田間地頭“最初一公里”直連餐廳廚房“最后一公里”，大幅降低了產品銷售成本。

為了讓平臺上的消費者能夠買到最優質的農產品，拼多多深入全國各大農產區，在區域聯合、直播推廣、原產地建設、公用品牌打造等領域展開合作，重塑農產品供應鏈，發掘更多原產地的優質產品，助力區域小水果發展成大產業。

拼多多“百億補貼”于2019年6月上線。兩年時間里，百億補貼從數碼3C、母嬰美妝擴展到生鮮農產品、圖書繪本等豐富品類；從國產老字號到新銳品牌，沿著“消費者需要什么，我們就補貼什么”的路徑，大力推動品牌源頭好貨與消費者的直連，將一個平臺活動打造成了一個消費現象，帶給消費者品質和實惠，促進大規模產銷精準匹配，推動國貨振興和農產品上行。