zara女裝一直作為快時尚女裝代表，曾一度受各類年輕消費者喜愛，近日，據國家企業信用信息公示系統顯示，颯拉商業（上海）有限公司因“生產、銷售以不合格產品冒充合格產品”被靜安區市場監督管理局行政處罰，沒收違法所得1231.03元，罰款7076.81元，責令停止違法行為。

據國家企業信用信息公示系統顯示，近日，颯拉商業（上海）有限公司因“生產、銷售以不合格產品冒充合格產品”被靜安區市場監督管理局行政處罰，沒收違法所得1231.03元，罰款7076.81元，責令停止違法行為。

然而，這已不是ZARA第一次受到行政處罰，該公司此前就因違反明碼標價規定、不以自己的真實名稱和標記銷售商品、在產品中摻雜摻假以次充好等行為多次被行政處罰。除此之外，ZARA的商品更是多次登上各地市場監督管理局商品抽檢不合格名單。

曾經，以ZARA、H&M為代表的一眾快時尚品牌深受年輕消費者青睞。其主推的快速完成選款、打版、制作以及產品上新到門店的快時尚模式，以及親民的價格吸引了眾多消費者選購。但在這些優勢的背后，卻往往以犧牲一定產品質量為代價。

“在快時尚品牌選購的衣服，有時候過水洗一遍就走形了，質量真是不太行。”像市民張女士一樣，不少消費者開始對快時尚品牌的產品質量感到不滿。以ZARA為例，自進入中國市場以來，幾乎每年都會因產品的纖維含量、染色牢度、PH值等方面不符合相關標準而登上各種質量黑榜，且ZARA自創始以來，就深陷“抄襲”漩渦，為人詬病。

正是頻繁曝出的質量問題，再加上電商的快速發展和疫情的沖擊，一批快時尚品牌紛紛遭遇發展困境。在過去的一個財年里，ZARA在中國內地市場關店38家，相當于其2019年門店總數的21%。母公司Inditex集團，在中國內地市場的關店數則達到了233家，相當于其2019年門店數的40%。2021年1月，Inditex還宣布，2021年年中之前，ZARA的姊妹品牌PULL&BEAR、Bershka和Stradivarius將全部撤出中國的線下市場。

陷入發展困境的不僅僅是ZARA。早在2019年，快時尚品牌Forever21就宣告破產，全球關閉門店350家。去年6月，英國快時尚品牌Superdry宣布暫時退出中國。從2020年7月起，Superdry自營專賣店以及品牌電商旗艦店陸續關閉。

一系列市場現狀顯示，“ZARA們”在中國市場的黃金時代已悄然結束。隨著快時尚行業內的紅利消失，ZARA增速放緩已成事實，但一直作為市場教科書般存在的ZARA也在積極轉型。除了調整線下門店和電商模式，ZARA還在開拓新市場，推出美妝線“Zara Beauty”等，能否成功轉型逆襲，有待市場檢驗。