新疆棉事件發酵已一周，民眾對耐克等品牌的自發抵制仍在進行中。網友紛紛發起以國產品牌替代涉事海外品牌的話題，李寧、安踏、特步、匹克等國產運動品牌再次回到大眾的視野。

21網調實驗室發起的系列調查顯示，當前國人對國貨消費熱情高漲，近6成網友支持國產運動品牌，李寧、安踏、回力是最受網友喜歡的前三名。

截至3月31日，安踏市值達到3428億港元，耐克市值達2096億美元。國內市占率方面，2020年耐克為25.6%，安踏為15.4%。差距猶存。新疆棉事件后，安踏李寧能否對耐克阿迪的市場統治地位造成沖擊？

近6成網友支持國產， 舒適度成選購重要因素

投票結果顯示，在購買運動產品時，近6成的網友只考慮或更傾向于國產運動品牌，而只有不足3成的網友選擇國外運動品牌。不少網友認為要支持國貨，倡導理性消費。
追求潮流的購物風氣早已貫穿于年輕人的生活之中，品牌效應、明星效均為不少廠家、商家帶來不菲的收入。比如，3月26日，’李寧官宣肖戰’沖上微博熱搜榜首，話題閱讀量超過15億，為李寧品牌帶來極大的曝光。

那么，消費者在購買運動品牌時，究竟更注重哪些因素呢？明星光環起多大的作用？

根據21網調君的投票調查，超過5成網友認為舒適度是選購時最重要的考慮因素，其次是外觀、價格、質量，分別獲得約1成的得票。綜合來看，網友對于運動產品的關注點在于產品的本身，而非品牌、明星效應等因素帶來的附加價值。評論區兩極分化的評論也反映了明星效應帶來的兩面性。

在購物方式方面，近7成網民選擇電商平臺選購運動產品，而僅有不足3成網民選擇線下門店購買。購物方式的轉變推動著國產品牌的發展。有券商數據顯示，2020年李寧在電商渠道收入同比增長26%，占比提升至29%；安踏在電商平臺收入上增長更是超30%。

李寧最受網友歡迎？國產運動品牌分化嚴重

針對國產運動品牌的喜好度問題，21網調實驗室也發起了調查。在7.8萬人參與的投票中，超過7成網友選擇了李寧，安踏、回力則位列第2、3位，占比分別為14.1%和5.7%，與李寧之間差距明顯。此外，還有網友提名“飛躍”等品牌。

21網調實驗室梳理發現，國產四大運動品牌現如今發展分化較大。從最新市值來看，安踏一家獨大，市值達3428億港元，李寧也躋身千億市值俱樂部。特步和361°均沒有超過100億港元。

從2020年業績來看，安踏各項指標都穩坐龍頭，營收超過300億元，凈利潤超過50億元。李寧則是四大品牌中唯一實現營收凈利潤雙增長的。特步和361°業績出現不同程度下滑，其中創下五年毛利率新低的361°，更是被各大媒體打上“掉隊”標簽。

四大品牌的分化，某種程度體現了當前國產運動品牌發展格局中的“馬太效應”。

除了業績分化，這幾個國產運動品牌近年來的發展道路也大相徑庭。

比如，安踏從2016年開始，不斷并購或合資拿下國外知名品牌，并讓旗下品牌獨立運營。如今，FILA品牌已經超越安踏品牌，成為安踏集團最主要的營收來源。不斷擴張的安踏集團目前市值已超3000億元，遠超排名第二的李寧。2020年，安踏以51.62億元的凈利潤首次超越阿迪達斯，打破了長期以來由耐克和阿迪達斯主導的兩強格局。

李寧則采用“國潮”概念的營銷手法，其產品平均價格上漲了57%，而且超過800元單價的產品的比例也在逐漸提高。同時，2020年李寧舉辦了“絲路探行”活動，推出“敦煌”系列產品，進一步深化了中國品牌的形象。此外還套用了耐克推出限定版球鞋的方式，讓粉絲們去追捧，從而提高品牌自身價值。

值得關注的是，就算是在國產四大運動品牌中擁有最高市占率的安踏，其市場份額相比于耐克、阿迪達斯，仍有一定的差距。第三方數據顯示，在國內運動服飾市場，2020年耐克、阿迪達斯的市占率為25.6%、17.4%，安踏市占率為15.4%，李寧為6.7%。

此次新疆棉事件，能否推動國產運動品牌進一步動搖耐克、阿迪達斯在國內的市場地位，多個機構持樂觀觀點。國信證券認為，國產品牌迎來“立新”大機遇，強品牌企業率先受益；浙商證券指出，涉事海外品牌的品牌影響力在中國受到較大影響，這將為中國品牌市占率提升帶來重要機遇，安踏、李寧有望進一步挑戰耐克和阿迪在中國的市場份額。

羅蘭貝格執行總監李熹在接受《21CBR》采訪時表示，“國潮”已成為當下現象級時尚新浪潮，以中國李寧、回力等為代表的“國潮”品牌，通過對“中國精神-中國故事-中國符號”的提煉及表達，充分承載新一代年輕群體的文化認同及價值主張。在中國年輕群體‘文化自信’驅動下，未來國潮品牌將擁有被更多消費者看到并選擇的市場潛力。
小伙伴們，你怎么看，國產運動品牌會迎來春天嗎？