瑞典快時尚巨頭 H&M集團近日宣布推出首個會員制品牌 Singular Society,這也是集團推出的兼顧盈利和可持續發展理念的創新商業模式。
Singular Society 主打按期訂購模式為主,為網站會員提供優質的服裝、家居產品和廚具產品,所有產品都以成本價格出售。
客戶可以通過官網、Netflix 或 Spotify 進行按期訂購。Singular Society 的訂購套餐分為“Base(基礎版)”(每月會員費9.5歐元,客戶每月可購買5件產品)和“Plus(升級版)”(每月會員費19.5歐元,客戶每月可購買25件產品)。
H&M集團表示:“由于Singular Society的產品都以成本價格出售,所以品牌的盈利不依靠銷售產品,而是完全依靠客戶每月支付的訂費,這意味著Singular Society可以完全專注于產品質量以及與會員建立長期聯系,我們也希望通過這個新的品牌來引導消費者改善過度消費的問題”。
目前Singular Society網站上提供了100多種產品,產品目錄將根據會員的需求進行更新,產品價格不對公眾開放,客戶只有成為付費會員后才能看到價格。此外,Singular Society還在瑞典斯德哥爾摩(地址:28, Gamla Brogatan)開設了首家展示商店。
過去兩年,H&M 集團為了尋求新的發展機會推出了一系列新業務部門,包括:融合街頭元素的品牌 /Nyden、生活方式品牌 Arket 和折扣電商平臺 Afound 等。
去年1月,集團將/Nyden并入旗艦品牌 H&M。