近日，國際時裝零售巨頭H&M HENNES&MAURITZ公布其2019財年第四季度財報。據資料顯示：H&M集團第四季度凈銷售額達617億瑞典克朗，與去年同期相比增長9%。全年凈銷售額達到2,328億瑞典克朗，與去年同期相比增長11%。全媒體記者獲悉，截至2019年11月30日，H&M集團于全球74個市場開設超過5000家門店，并在51個市場開設網上商店。此外，H&M第四季度在中國內地新開5家門店，分別位于淮安、衡陽、鎮江、臺州和莆田。截至2019年11月30日，H&M在中國內地共有超過450家門店。但業內人士指出，2020年的快時尚市場形勢依然嚴峻，在年輕人群但占比當中，“國貨”也許有讓人驚喜的“突圍而出”的機會。

國貨快時尚品牌反超

根據中國服裝協會數據顯示：與2018年相比，不少國際快時尚品牌雖然呈現正增長，如無印良品、GAP、ZARA等，分別新增12家、11家、7家；而優衣庫僅新開28家門店，與上一年相比略微下降，但是開店數量依舊位居首位。以H&M為例，其新店在過去三年同期連續“腰斬”，從21家減少至6家，反觀本土快時尚品牌如UR則以12家新店反超，有點成為“國貨之光”的意味。全媒體記者分析，針對近年消費者對服裝質量要求逐漸提升，從前快時尚引以為傲的低價手段顯然已經不太湊效。隨著Forever 21正式宣布退出中國市場，單純靠“多樣款式”來吸引年輕消費者的策略也宣告失效。

未來，快時尚的競爭力應該更多地放在開拓“搭配多樣化與功能性呈現”上了。業界人士提出，在快時尚一向薄弱的“時裝文化”部分，也許是時候惡補一下了。