在經歷了2020年的巨大挑戰后，加拿大瑜伽運動服裝品牌露露檸檬（Lululemon）逆勢增長。2020年第三季度實現營收11.17億美元，同比增長22%；凈利潤為1.44億美元，同比增長14%。

露露檸檬中國區銷售額翻倍，公司市值達到430.82億美元（約合***2800億元），超過阿迪達斯，成為僅次于耐克的全球第二大運動品牌。

但對于阿迪達斯、耐克、彪馬、New Balance等國際運動品牌來說，都面臨著收入全面下滑、大范圍裁員、被迫加快重組進程等窘迫困境。

耐克

全球裁員2000人，押注數字化

今年7月耐克宣布了高層領導改組，并計劃全面裁員作為重大重組的一部分。此前，耐克在全球擁有約7.6萬名員工，支出高達2.5億美元。耐克表示，重組將使公司成為一個為消費者服務更靈活、更扁平的組織。11月初耐克證實，位于俄勒岡州比弗頓的總部將有700人失業，12個月里耐克的總裁員人數超過了2000人。

電商業務的激增幫助耐克抵消了今年的部分虧損。其今年全年總銷售額下降至374億美元，較2019財年的391億美元下降了5%，但在這個過程中，耐克的數字化轉型戰略正在全力推進。

阿迪達斯

壯士斷腕，將出售銳步

阿迪達斯70%以上的門店在新冠疫情最嚴重的時期關閉，其2020年上半年的收入更是下降了27%至83.32億歐元，虧損達到了3.33億歐元。

此前外媒已經多方報道，阿迪達斯正在考慮出售銳步。15年前阿迪達斯花費38億美元收購了銳步，之后銳步虧損在增加。目前，私人股本公司Permira和Triton正在探討收購的可能性，阿迪達斯首席執行官Kasper Rorsted也表示，阿迪達斯可能被迫以不到20億歐元的價格完成出售，甩掉一個在過去14年里難以復興的品牌。

彪馬

回歸運動基礎,加大體育營銷力度

受門店大面積關閉的影響，彪馬第一季度凈利潤降至3620萬歐元，較2019年同期同比下降61.6%。不過電商業務銷售額增長了約40%。

盡管面臨著明顯的挑戰，彪馬今年還是加大了體育營銷的力度。Bjorn Gulden曾是職業足球運動員，也曾是丹麥珠寶商Pandora的老板，Gulden試圖將品牌的投資重心轉移到運動上，以此作為恢復其“核心價值”的長期戰略一部分。

因此近幾年彪馬在贊助方面大動作不斷，包括與曼城和AC米蘭簽下高額的贊助合同，同時今年簽下巴西球星內馬爾。此外，與斯特林繼續簽訂了贊助協議，并與澳大利亞田徑協會達成了四年的合作，成為其歷史上***的服裝合作伙伴。

New Balance

關廠、裁員推進數字化

據了解，New Balance宣布即將關閉位于美國波士頓的布萊頓工廠，并將裁去該工廠的63名員工。另外，New Balance還削減了50個非制造業崗位。該公司發言人表示，裁員的主要原因是新冠肺炎疫情加速了公司的組織調整和轉型。

據悉，“數字化業務”成為大部分運動品牌今年財報中的關鍵詞。New Balance與數字化服務商Aptos展開合作，提升品牌線上購物體驗，加強品牌全渠道運營能力。 

一方面，在疫情沖擊下，品牌需要縮減開支，實行裁員。另一方面則是要大力進行數字化轉型，提升數字化業務占比，而這種轉型的結果之一就是裁員。

國內運動品牌現狀

李寧公司通過李寧本人任職的萊恩資本，耗資1億英鎊收購英國鞋類品牌其樂(Clarks)多數股權，未來會逐步開啟資本并購之路。旗下LNG品牌在2019年收購英雄聯盟Snake戰隊并更名LNG，正式定位電競品牌。

安踏通過并購的FILA品牌，通過差異化發展，主力布局一線及二線城市，成為安踏多品牌戰略中下一匹黑馬，而后并購亞瑪芬體育，占領戶外運動領域。

旗下另一品牌迪桑特在市場布局上慎之又慎，入華四年，迪桑特僅開設了145家店面，且集中于一、二線城市核心商圈。年營收從0做到接近10億***，知名度不斷提升，口碑日漸走高，有望成為安踏下一個發力點。

而作為運動前輩的貴人鳥可以稱為運動品牌“落魄”的典型案例，在高峰時期門店數量達5000多家，發展速度相當快。當時的貴人鳥的營收一度超過了安踏、李寧等運動品牌，成為行業內的龍頭企業。2014年成功登陸資本市場，也成為了國內A股第一家運動品牌，上市后股價大漲，第二年市值超過420億，堪稱“***運動品牌”。

創始人林天福也曾是萬人敬仰的商業大佬，如今，不但被限制高消費，還成為萬人嫌棄的老賴。貴人鳥因多元化布局，先后斥巨資入股虎撲體育、西班牙足球公司等，還收購了不少體育公司，前前后后花費了20多億。這些投資并沒有帶來預期的收益，反而持續拖累主營業務增長。

如今面對疫情壓力，貴人鳥無力反抗，兩度申請破產重組，4次被執行。在步入破產重組的道路上，貴人鳥也拉響了退市警報。今年5月6日起，貴人鳥實施了退市風險警示，在資本市場被冠上“ST”的帽子。目前，貴人鳥市值僅為15.59億元。

Euromonitor數據顯示，2019年我國運動鞋服市場增速達17%，遠高于全球平均增速7%，市場規模到達459.5億美元（***3166億元左右）。歐睿國際預測，中國運動鞋服市場未來五年的CAGR仍將達到10.42%，有望于2023實現4346.46億元規模。

值得注意的是，在國產運動品牌積極開拓市場的背后，也面臨著國際運動品牌的“夾攻”。

國際巨頭裁員的目的是更加高效的占有市場份額，接下來國內市場依然會出現國際大牌的大力度促銷，且持續時間會大大延長。

更為重要的是線上渠道的發力，國際品牌本身就有很強的品牌效應，而通過價格延伸線上渠道的方式，勢必會在這場爭奪戰中保持市場競爭力。