12月11日，2020年虎門國際電商節落下帷幕。東莞市電子商務聯合會執行會長、虎門電商產業園董事長王偉這才有空靜下心來，一一回復朋友們的微信祝賀。作為這個電商節的核心執行單位，王偉和他的虎門電商產業園，見證著虎門服裝的一路“沖浪”。

　　東莞是中國女裝品牌重要集聚地之一，虎門是最具人氣和知名度的女裝時尚之都。珠江口上，伶仃洋邊，從上世紀90年代的門戶網站到如今最潮的直播帶貨，虎門服裝總能憑借敏銳的嗅覺，在瞬息萬變的互聯網浪潮中，準確把握住了每次“風口”。

　　如今，服裝電商已成為虎門經濟新支柱。2019年，虎門從事電子商務的企業及個體戶超過1萬家，其中經營服裝服飾的達90%，通過第三方平臺實現網上銷售額約478億元，年快遞業務量約3.8億，約占東莞市快遞業務量的四分之一。

　　從草根入局走向“風口浪尖”

　　上世紀90年代便在虎門服裝業闖蕩的王偉，依然記得2009年左右，虎門大瑩服裝批發城里那些剛創業的大學生。

　　“當年金融危機，應屆生不好就業，我們就把幾百名大學生吸引到那棟大樓創業。這些學生很拼，免費拿下一個鋪位，一部相機加一部電腦，就那樣開工了。”王偉當年負責指導大瑩服裝城的策劃和招商業務，當年每天在巡視督導時，總能看到樓上樓下奔波的大學生們。學生們先拍照，把衣服掛在淘寶店，衣服賣出了，就在樓下商鋪區拿貨。2008年，虎門率先出發展電子商務，大瑩成為廣東省首家服裝電商大學生創業基地。

　　虎門凱琳服飾總經理胡凱就是當年來虎門創業的大學生。10余年過去，胡凱的公司年銷售額達2000-3000萬元左右。“如今，同期來創業的成員還有近一半在虎門做電商。”胡凱說。

　　但那并不是虎門最開始的“觸網”。王偉介紹，早在上世紀90年代，他和虎門一批人就建設了更早的服裝類行業網站。“90年代，虎門就有中國服裝批發網、虎門服裝網、富民服裝網三大門戶網站，當時我們的點擊量曾排在服裝專業門戶網站的全球前五。”王偉說。

　　1999年，阿里巴巴開推出專注于國內批發貿易的中國交易市場(現稱“1688”)。2003年5月，淘寶網成立。王偉表示，阿里巴巴和淘寶出現以后，服裝門戶網站走向衰微。但是，依賴于門戶網站的聯通性質，虎門服裝業完成了對互聯網的首次“觸碰”，不少廠家、商家打上了互聯網的“烙印”?；㈤T有零星企業早在2003年就率先試水電子商務，一場服裝類的貿易轉型在這里面朝珠江，走向了“風口浪尖”。

　　正是由于虎門服裝業界的敏銳嗅覺，為本土培養、留住了一批電商人才。這些人幾乎都是零起步，靠著一天天的學習和摸索，成為服裝電商界的“精兵強將”，也推動著虎門服裝走向全球。

　　數據顯示，2012年，虎門鎮從事電子商務的企業或個體超5000個，虎門鎮電子商務交易額約156.6億元，日均電子商務快遞業務量為23.26萬票，交易額的年均增長速度超30%。

　　從“野蠻生長”到提檔升級

　　然而，參差不齊的從業者，使得電商爆發式增長的背后，潛伏著巨大的危機。

　　那時的虎門電商企業魚龍混雜，不但使電商企業的生存環境陷入惡性循環，更透支了整個行業的信任度。

　　政府出手“先破后立”。2012年11月，虎門成立了東莞第一個電商類協會——虎門電子商務協會。從此，虎門電商類業態在官方的引導和規劃下迎來新更多優質機會。2013年6月，中紡聯檢測中心虎門實驗室啟動，虎門主動要來了第三方公證檢查機構，讓虎門出品帶上權威認證。隨后，《虎門服裝電子商務調研報告》、《虎門服裝電子商務發展規劃》等文件和引導政策相繼出臺。2013年虎門鎮財政投入600萬元與阿里巴巴共同建設了阿里巴巴虎門產業帶平臺項目，成為阿里巴巴在廣東部署的第一個產業帶平臺。

　　王偉回憶說，虎門電商真正爆發是2014年6月26日，虎門電商產業園的開業和首屆虎門國際電商節的啟動，從此虎門有了真正意義上的系統化的“電子商務產業和電子商務服務業”。

　　2015年，虎門服裝電商產業園被授予“國家電子商務示范基地”稱號，成為國內唯一的國家級服裝電商產業示范園區。2016年12月，虎門電商產業園獲得“國家級科技企業孵化器”稱號。

　　目前，虎門已經聚集了虎門電商產業園、大瑩服裝電商城、百達國際電商城、黃河電商城、裕隆小商品電商城、悅伴童裝電商城、正和電商城7個專業區分的園區。入駐7大園區的電商企業超過3000家。其中，僅虎門電商產業園一年的銷售額便超60億元。

　　全省目前共有6家國家級電子商務示范基地(暫不包含深圳)，其中，在2020年商務部國家電子商務示范基地評價中，虎門服裝電商產業園被評為廣東省唯一A級國家電子商務示范基地。

　　進入新時代，流量紅利的注入為虎門電商發展帶來了新的機會。作為虎門服裝電商的老行尊，王偉正繼續“沖浪”。這一波，他選擇了電子商務標準化、公共服務和最潮流的直播帶貨。就在幾個月前，由他任執行會長的東莞市電子商務聯合會聯合承辦的東莞電商直播大賽落下帷幕。“爭取將電商直播大賽成為東莞每年的常態項目。”王偉說。