告別高端時裝領域后，Calvin Klein正在加速搶占運動休閑服飾這塊大蛋糕。

據時尚商業快訊，PVH集團日前宣布Jessica Lomax為Calvin Klein執行副總裁兼全球設計主管，任命于12月9日起生效。自去年7月起一直擔任Calvin Klein首席產品官的Suzanne Barton將于明年1月離開。

值得關注的是，Jessica Lomax是Calvin Klein在與比利時設計師Raf Simons分道揚鑣后正式任命的首位全球設計主管。上任后Jessica Lomax將領導品牌所有產品的全球設計戰略，除了推動合作和可持續創新外，還將重點打造基本款產品，并直接向品牌首席執行官Cheryl Abel-Hodges匯報。

正式發力運動服飾，CK挖角Nike全球女裝創意總監

Jessica Lomax是Calvin Klein在與比利時設計師Raf Simons分道揚鑣后正式任命的首位全球設計主管

資料顯示，Jessica Lomax目前為Nike女裝高級創意總監，領導了Nike x Sacai等多個合作系列，曾與Hussein Chalayan共同為Puma工作，并為adidas、Nasty Gal和Aquascutum等眾多運動和時尚品牌提供過咨詢服務。在她的領導下，女裝正成為Nike的新增長點。 

這已不是PVH集團第一次挖角Nike，今年8月該集團還宣布Nike原全球人才和組織副總裁Julie Fuller接替Dave Kozel成為新的首席人力資源官，負責監督集團人力資源戰略的發展，確保集團樹立以人為本的公司文化，該任命將于2021年1月1日生效。

有分析表示，疫情的發生愈發堅定了PVH集團把Calvin Klein發展為運動服飾和內衣品牌的決心。據Lyst發布的最新年度流行報告顯示，由于居家生活增加，今年3月以來消費者對口罩和睡裙以及運動褲的興趣激增。

實際上，在去年與Raf Simons解約后，PVH集團就決定停止Calvin Klein高級成衣業務，回歸擅長的內衣和運動休閑服飾領域，并不斷加大投資力度，不惜斥資1.2億美元對該品牌進行重組，試圖讓Calvin Klein在商業化的道路上實現新的突破。

在與Raf Simons磨合失敗的前車之鑒下，PVH集團深諳找到“合適”團隊的重要性，因此在決定好發力方向后就迅速把Calvin Klein北美地區和內衣部門總裁Cheryl Abel-Hodges提升為品牌首席執行官。在Cheryl Abel-Hodges的帶領下，內衣部門逐漸成長為Calvin Klein業績表現最好的部門。

今年8月起，PVH集團內部還開始了新一輪的高層重組，上任不到兩年的全球消費者業務執行副總裁Steven Waldberg被裁員，曾在蘋果和Louis Vuitton任職的Jacob Jordan則被任命為集團全球首席商業和產品策略官，以更好地賦能Calvin Klein。

本月初，Linh Peters正式加盟Calvin Klein，擔任全球首席營銷官，負責為品牌制定營銷戰略，提高品牌相關性和消費者參與度。資料顯示，Linh Pieters來自星巴克，擔任過行銷副總裁和產品營銷副總裁等職位，還曾是Ulta Beauty的營銷和戰略主管，擁有豐富的相關經驗。

Cheryl Abel-Hodges表示，Jessica Lomax擅長為品牌制定清晰的愿景，在她與Jacob Jordan、Linh Peters組成的“黃金三角”的引導下，Calvin Klein能夠通過更好的產品以及營銷戰略，為消費者提供優質服務，從而實現長期可持續的發展。

與此同時，PVH集團并沒有放棄時尚這個領域，只是把棒交到了旗下另一主力品牌Tommy Hilfiger的手里。

正式發力運動服飾，CK挖角Nike全球女裝創意總監

Tommy Hilfiger已成為PVH集團最主要的收入來源

于去年中離職回歸家庭生活的Avery Baker已于11月17日正式回歸，出任Tommy Hilfiger總裁兼首席品牌官。資料顯示，Avery Baker于1998年首次加入Tommy Hilfiger，擔任過首席營銷官和首席品牌官等多個重要職位，是品牌即看即買時裝秀、與超模Gigi Hadid合作等數字化和年輕化策略的主導者，擁有豐富的相關經驗。

Tommy Hilfiger首席執行官Martijn Hagman表示，Tommy Hilfiger的DNA在市場和消費者心中具有極高的辨識度和影響力，Avery Baker回歸后將把流行文化、時尚、技術和娛樂等多方元素進行有機融合，為品牌提供新的愿景。

今年6月，PVH集團還與意大利男裝品牌Lardini簽署許可協議，后者將在歐洲、中東、非洲和亞太地區負責設計、生產和分銷Tommy Hilfiger Tailored定制系列產品，品牌在美國的產品線仍將由Peerless Clothing International負責。PVH集團表示此次合作將于2021年春季生效，能夠進一步擴大Tommy Hilfiger的全球影響力。

Tommy Hilfiger官網還于5月針對歐洲和北美消費者進行了“即看即買”形式的直播活動，并在線上發布了春季系列時裝秀。此次直播由模特Manuela Frey擔任主持人，她與其他嘉賓分享了品牌2020春季系列的設計靈感，消費者在觀看時可以與其進行互動。Tommy Hilfiger表示，此次直播活動是品牌線上業務的轉折點，會根據消費者的需求確定直播的頻率和時間。

隨著新業務格局逐漸成型，PVH集團業績也在慢慢回暖。據時尚商業快訊數據，在截至8月2日的第二季度內，PVH集團總收入雖同比大跌33%至15.8億美元，凈虧損為5140萬美元，但均優于分析師預期。其中Calvin Klein銷售額同比大跌32.4%至5.9億美元，Tommy Hilfiger則減少27.6%至8億美元，但兩個品牌在涵蓋中國的國際市場均錄得增長，整體表現較第一財季也有所改善。

PVH集團表示，盡管門店客流量和百貨商店的出貨量不斷減少，但消費者對休閑服的需求因居家而激增，期內的電商收入大漲87%。PVH預計中國和歐洲在未來幾個月的表現會加快復蘇，預計下半年的收入跌幅會收窄至25%。

此外，PVH集團現任總裁Stefan Larsson將于明年2月正式升任為集團首席執行官，現任首席執行官Manny Chirico將繼續擔任集團董事長。Stefan Larsson此前為Ralph Lauren首席執行官，并曾在H&M集團和Gap集團任職。

現在看來，褪下“高端時裝”的華麗外殼后，Calvin Klein終于在內部實現自洽，但下一步能邁多遠仍是未知數。

畢竟在更加激烈的運動服飾領域，Nike能在頭部盤踞如此長的時間并非沒有原因，疫情在全球發生以來其市值反而大漲逾113%至1683億美元，創歷史新高，PVH集團則仍在掙扎，最新市值為57億美元。