國外運動品牌在高端足球鞋市場的競爭日趨激烈。

據悉，阿迪達斯、耐克、彪馬等品牌在今年推出新款高端足球鞋，并加速搶占優質代言人；國內也有公司推出相關產品。高端市場爭霸，誰能獨占鰲頭？

據悉，阿迪達斯于近日發售了配置GMR（巨磁阻）技術的足球鞋。該產品內含Jacquard芯片（谷歌推出的微型計算芯片），可以識別球員在球場上進行的運動，測量其射門的距離和速度，分析球員在比賽中的表現，并將數據同步到GMR App。據悉，阿迪達斯此款球鞋售價為2399元。

耐克和彪馬也在今年推出了售價上千元的高科技足球鞋，它們的產品創新之處集中于鞋面材料。其中，耐克于今年8月發售的的Nike Phantom GT足球鞋由耐克運動研究實驗室進行研發，研發團隊通過研究足球與鞋面的接觸方式，獲得壓力圖和數據點，根據數據設計出紋理分布和變化不同的3D打印織物，并將特殊的摩擦紋理整合到3D打印織物中，使得摩擦紋理不會隨著使用頻率增加而脫落。

彪馬于今年3月推出了PUMA King系列足球鞋，該鞋采用已獲得專利的Lazertouch技術。據悉，此項技術可以利用激光將特制紋理和圖形浮刻于鞋面，從而增強球鞋觸控性能。

高端足球鞋的推廣離不開代言人。為了更好地推廣產品，上述運動品牌加速爭奪球星。例如，彪馬已將球星內馬爾·達席爾瓦收入麾下，此前內馬爾為耐克贊助的球員。另有媒體表示，羅伯特·萊萬多夫斯基也將從耐克轉到彪馬。

耐克和阿迪達斯則更加重視年輕球員的影響力。耐克旗下除了克里斯蒂亞諾·羅納爾多、基利安·姆巴佩，最近還贊助了安蘇曼·法蒂和維尼修斯·儒尼奧爾等新生代00后球員。

 阿迪達斯則宣布GMR技術的全新代言人為00后球星布若昂·費利克斯，據悉，該球員因賽場上的出色表現被球迷稱為“新C羅”。

 在高端足球鞋市場，國內運動品牌長期缺席。但目前國內的科技公司已開始涉足高端足球鞋，例如深圳微隊信息技術有限公司（以下簡稱微隊）推出了近2000元的AI（人工智能）智能足球鞋。

微隊相關負責人向中國商報記者介紹，該球鞋內置芯片，通過邊緣計算和云計算，能分析出數百項個人及團隊的人球結合數據。

 值得注意的是，不同于運動品牌高價尋找球星做代言人，微隊的主要合作伙伴為國外足球俱樂部。微隊相關負責人希望通過教練與球員的口碑宣傳，讓更多消費者了解這款產品。

“我們的策略是首先進入國外市場，國外市場的教練和球員對于賽場數據的要求比較高，產品需求量大。在國內市場方面，我們也將和相關協會開展更多合作。” 微隊相關負責人表示。

 服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示，高端足球鞋的研發成本比較高，需要攻克的技術較多，國外運動品牌雖然占據較大的市場份額，但國內的科技公司未來有可能通過技術創新實現“彎道超車”。

“但此類產品的普及還需一段時間，一方面由于足球鞋屬于易耗品，價格過高可能會流失一部分消費者；另一方面，由于足球鞋的消費群體大多為男性，還需要相關企業加大推廣力度以及政策方面的支持。”劉亮表示。