日前，閱文集團旗下頭部IP《全職高手》與李寧旗下高端時尚運動品牌LNG宣布成為“潮流榮耀合伙人”，共同推出12款聯名主題潮流服飾，《全職高手》主角葉修擔任LNG品牌潮流榮耀大使。在電競文化蓬勃發展的時代背景下，當公認的頭部電競IP遇到頭部電競潮牌，形成了更強悍的潮流風向，在雙十一節點上引爆了銷售熱潮，也再次證明國漫與國潮非凡的破圈效應。

LNG全職高手聯名款，純粹電競潮范兒

此次全職高手與李寧LNG特別推出了全新的“榮耀不敗”系列，包括T恤、衛衣、褲子、外套等共12款。這些服飾屬于李寧品牌中***的“中國選手”系列，電競與國漫元素加成，展現出純粹而特別的電競潮范兒。

共通的電競文化基因讓二者的合作一拍即合。LNG是李寧孵化的次世代高端潮流品牌，成立于2010年，在2019年李寧收購的英雄聯盟直接戰隊并更名LNG（LiNing Gaming李寧電子競技俱樂部）之后，LNG品牌成為電競潮牌代表，其“中國選手”系列更被認為是最純正的電競潮服。而《全職高手》是現象級電競題材IP，是國漫市場的超級頭部，在泛二次元人群中影響力巨大，目前動畫第二季正在熱播中。此次聯名款的設計由李寧LNG的年輕設計師們操刀，他們熱愛電競、潮流和二次元，共同打造出這組風格強烈的服飾作品。

在本次聯名款的開發中，設計師們從《全職高手》中提取角色、武器等風格要素，并將動漫元素結合機能、國風等潮流風格進行演繹，更充分吸收了小說中的重要武器“千機傘”的概念精髓進行整體系列構思，每款服飾都呈現可拆合的特質，使得穿法與搭配更加多樣化，更符合年輕人喜愛搭配與創意的特性。

聯名款推出后備受LNG品牌粉絲和全職高手IP粉絲的好評，高質量的設計成品讓粉絲們感覺十分驚艷，“中國選手”與 “榮耀不敗”“GLORY”等字樣相得益彰，瞬間燃爆每個人的電競之魂。

國漫X國潮正當時，破次元燃爆中國新風尚

全職高手與李寧LNG的合作，除了推出聯名款服飾之外，本身更是一次全方位的品牌聯合營銷。對于這次合作，李寧先生也在微博上積極互動，足見雙方的重視程度。而合作本身所達成的也是雙贏的效果，李寧LNG在全職高手的助力下強化了二次元表達，加快跨次元吸粉。全職高手IP通過合作進一步提高了時尚潮流屬性，并在新潮人群中拓寬了粉絲基盤。粉絲們也喜聞樂見優質IP與優質品牌的強強聯合。

此外，雙方還將在線上線下開展大量聯合推廣。合作推出的潮流TVC令人耳目一新，將LNG的潮流主張與全職高手的精神內核進行了深度融合，潮酷時尚與二次元風格相得益彰，具有強烈的吸引力。正在熱播的動畫《全職高手》第二季中也有相關彩蛋等待被挖掘。

在這次合作中，國潮與國漫的互相激發，再次展現出令人驚艷的化學反應。在文化自信不斷提升、多元文化持續繁榮、亞文化躋身主流、跨次元消費日趨強勁的大背景下，國潮和國漫作為文化潮流所向的兩大代表，極易產生精神共振，形成1+1>2的效果。這種效果燃爆的跨界聯合，以更有效的方式展現著中國新風尚。

創新腳步不停，閱文集團持續領跑跨界營銷

與李寧LNG的成功合作，再次拓寬了全職高手的IP跨界破圈版圖。在此之前，全職高手已經與餐飲、飲料、日化、3C、金融、服飾等多品類的數十個大品牌開展了效果卓著的跨界合作，為合作品牌增益商業價值的同時，IP本身的泛社會化影響力也在與日俱增。

《全職高手》主角葉修此次擔任LNG品牌潮流榮耀大使，“營業范圍”也得以再次擴充。虛擬偶像是當前IP商業化的新趨勢，而葉修可謂是把趨勢玩成了流量與商業效果兼備的案例。這幾年，葉修在“出演”動畫的同時，還和各大品牌合作、破次元互動、虛擬直播帶貨等多元創新嘗試也玩的不亦樂乎。在不斷突破合作界限的同時，也以其熱血拼搏的普世價值觀影響著大眾。

作為“IP聯合開發營銷”模式的行業先行者，閱文集團一直以不斷推陳出新的優秀案例引領著國漫IP跨界營銷的進化發展。優選與IP精神屬性相近的合作品牌，高度重視雙方粉絲和用戶的感受，基于IP和品牌的精神內核量身定制聯名商品、營銷或者原生內容，以此確保聯合營銷的效果。并且保持對新技術、新趨勢的敏銳把握，這是閱文在聯合營銷賽道上保持領先的秘訣。