10月末，國內外服飾品牌的三季度報告逐漸披露，營收狀況的喜與憂牽動著無數人的心，行業發展也在復蘇中面臨挑戰。過去的一周，我們見證了怎樣的服裝行業大事件呢?隨中服網一起來看看吧。

國內事件：10月26日-10月30日

疫情后遺癥：運動品牌還要多久才能回血

伴隨著國內疫情的逐步緩解，服裝企業們在經濟回暖之后都在忙著促銷售、促增長。其中受疫情影響較大的運動服飾行業，缺失了在運動賽事上的露出，在營收方面表現呈現出兩極化趨勢。

九月過去，運動服飾企業三季度財務報告出爐。國內品牌中，李寧安踏占據著品牌優勢依舊一路領先，在業績上開始呈現正增長。同時，Kappa、特步、比音勒芬在銷售上也都取得增長。而361度、探路者、三夫戶外依舊深陷下滑的泥潭中，其中三夫戶外由盈轉虧，下滑幅度超過900%。國際品牌阿迪和耐克依舊呈下滑狀態，而瑜伽細分行業服飾品牌lululemon卻在營收中出現了正增長情況。

中服說：2020年末，國內疫情引發的后遺癥逐漸顯現，有些運動品牌不受影響一路增長，也有些品牌營收下滑幅度驚人。此外，運動品牌在買賣子品牌方面動作頻頻，這些都是品牌逆境中尋求發展的常態。在經歷了市場的又一次考驗后，誰能搶占更多市場，誰又會退出競爭的熱潮?這些答案正在一一展現。

美邦服飾前三季營收26.9億，虧損擴大再簽新代言人

10月29日晚間，美邦服飾(002269)發布2020年第三季度報告。

美邦服飾前三季度實現營收26.9億元，同比下滑33.3%;凈虧損7.05億元。第三季度實現營收10.87億元，同比下滑18.57%，凈虧損2.28億元。此外，美邦服飾還披露2020年度業績預告稱，預計2020年凈虧損5.8億-8.2億元。美邦服飾第三季度營收10億元，相比上半年總營收16億元，營業增速實現由負轉正。

中服說：今年服裝行業大部分企業都出現業績下滑、虧損，第三季度以來，行業整體雖然有所回暖，但疫情的影響仍在持續。從美邦服飾披露的三季報數據來看，企業壓力很大，年度虧損數額也不小，但隨著營業增速由負轉正，凈利潤扭虧轉盈并不是不可能的事。此外，美邦更改了代言人，在國潮道路上持續加碼，時刻關注年輕人市場。

叫陣優衣庫，頭頂80億庫存，周杰倫難救“男人的衣柜”

你心里的海瀾之家是啥樣子的?在這個服裝品牌身上，有著復雜的標簽。最近，要讓所有男人一年逛兩次的海瀾之家，又開始“不走尋常路”了。

10月20日，海瀾之家正式官宣周杰倫成為新品牌代言人。在最新的代言廣告片中，周董在動感的音樂里不斷變化著身上的著裝，從迷彩、紅色衛衣再到海瀾之家經典的深藍色西裝，最后背景音樂響起最新的廣告語：卓爾不凡，當然是我!

中服說：更換代言人對于服裝品牌來說并不是多么意外的事，縱然林更新曾為海瀾之家演繹出時尚大片質感，并助其走入年輕人的視野，但合作到期也依然要說再見。海瀾之家隨后選擇與“國民男神”周杰倫合作，國民男裝與青春記憶的攜手引發了激烈的討論，所帶來的流量與熱度也頗令人眼饞。但對于品牌的發展來說，代言營銷只是影響因素之一，立足產品、改善供應鏈才能走得更遠。

上市服飾品牌前三季度的業績一覽，回暖中仍有挑戰

時間來到了10月，2020年就僅剩兩個月了，進入到下半年，隨著疫情的逐步被穩定控制，相信眾多企業、零售商、品牌們最為關心的就是經濟的復蘇與銷售的增長。

從公布的數據來看，基本大部分公司延續了上半年的下跌趨勢，僅有小部分公司是處于增長，從目前公布的企業財報中，女裝板塊日播時尚、太平鳥、歌力思公布了財報，僅有太平鳥是出現了增長，日播時尚與歌力思營業收入分別下跌了32.04%、28.57%，但歌力思的凈利潤是處于增長的趨勢。

中服說：回顧前三季度服飾品牌的發展，我們發現，雖然服裝零售線下渠道遭受了極大的打擊，但線上渠道成為不少品牌的救命稻草。很多企業在疫情期間慢慢轉變方向，發力線上渠道特別是電商直播，為業績發展帶來了增長點，無論是男裝、女裝還是休閑服飾品牌，營收狀況都比想象中要好。線下銷售回暖后，品牌審視自身發展弊端，有針對性地修正缺點才能在接下來的挑戰中站穩腳跟。

國內事件：10月26日-10月30日

快時尚GAP計劃關店220家，將專注發展電商業務

日前，美國服飾零售商GAP發布全新的三年計劃，預計到2024年初將關閉220家同名品牌門店，約為門店總數的33%，Banana Republic也將關閉130家，剩余的門店中將有高達80%不再位于購物商場之中，集團會更專注于發展電商業務。

中服說：8月末，GAP集團發布了2020年財年第二季度財報，期內品牌銷售額同比下滑18.23%，虧損超過6000萬美元。作為四大快時尚品牌之一，GAP已經迎來了連續兩年的利潤下滑，今年的疫情更對其產生了巨大沖擊。在這種情況下，關閉一部分門店成為品牌改革的必行措施，高增長的電商業務也成為GAP今后的發力點。

Moncler前九個月財報發布 亞洲市場表現突出

從2019年哀鴻遍野，到2020年遇上疫情，服裝行業這兩年可謂是禍不單行。近日，奢華羽絨服品牌Moncler(盟可睞) 公布2020年財年前9個月的財報，并表示出于疫情的考慮，暫時無法預測第四季度的財報。

報告顯示，2020年前9個月Moncler(盟可睞) 銷售額同比下滑23%至7.65億歐元，中國大陸和韓國表現突出，為集團第三季度業績的銷售額起到明顯推動作用。

中服說：轉眼寒冬將至，錯過了上一個冬天的羽絨服品牌再度迎來銷售旺季。數據顯示，9月下旬以來，國內羽絨生產及銷售市場均有所回暖，消費市場的需求也隨著氣溫的下降進一步擴大，羽絨服品牌Moncler通過在線銷售渠道連接亞洲市場，或許能中止下滑趨勢，迎來逆風翻盤的時刻。

消息稱Tiffany同意降價出售給LVMH

10月28日消息，據路透社援引消息人士透露，隨著局面陷入僵局，美國珠寶品牌Tiffany近日已有所松動，同意LVMH以每股不低于130美元的價格繼續完成收購交易，此前價格為每股135美元，LVMH則表示可以接受該價格，并同意不再對并購協議做更多更改。

中服說：珠寶品牌Tiffany 與 奢侈品巨頭LVMH的收購案似乎即將畫上句點，在確定收購意向、被迫中止、宣布放棄收購、舉行聽證會等一系列事件之后，二者的合作關系在知情人士看來還將繼續下去。對于雙方來說，收購已成定局，價格才是引發討論的關鍵點，我們也希望這場“連續劇”早日收尾。

阿迪擬明年3月前完成出售銳步 亞太區即將換帥

德國新聞雜志Manager-Magazin報道，阿迪達斯計劃出售銳步(Reebok)，預計明年3月前完成。知情人士透露，阿迪達斯已指派了一個內部團隊，在簽署保密協議的情況下進行潛在出售協議的工作，不過目前工作還處于初期階段。另據懶熊體育近日消息，阿迪達斯集團亞太區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)將于11月1日離任。

中服說：2006年，阿迪達斯曾以31億歐元的價格將銳步(Reebok)收入囊中，在十數年的發展中，銳步的業績起伏不定增長乏力，2020年第二季度在阿迪達斯業績占比中甚至跌至6.4%。受疫情影響，大部分國內外品牌營收下降，Adidas此刻做減法，或許可以避免更大的損失。