在發布男裝創意總監Kim Jones設計的第六款運動鞋B27后，奢侈品牌Dior于近日在Snapchat上推出虛擬運動鞋試穿服務，消費者在家中就可以試穿品牌新款運動鞋，選中后還可直接在Snapchat或官網下單，為消費者提供更便利的在線購物體驗。

隨著疫情的發生，越來越多消費者開始習慣在線購買奢侈品，因此能否在家中試穿產品成為品牌提升自身競爭力的關鍵。

Snapchat在千禧一代和Gen-Z受眾中擁有龐大的用戶群，每天有180多個Snapchat用戶使用AR功能。Snapchat的奢侈品業務負責人杰弗里·佩雷斯（Geoffrey Perez）在一份聲明中說：“Dior是一個令人難以置信的創新合作伙伴。他們是最早認識到增強現實附加值的時裝公司之一。”

同時他也發言稱“由于數字化，消費者與產品互動的方式已經非常迅速地改變了，Dior很快適應了這一點。增強現實中的服裝將決定用戶體驗和社交商務的未來。”

此前奢侈品牌Gucci也宣布在其官方應用程序Gucci Arcade中帶來虛擬球鞋定制程式Gucci Sneaker Garage，這一全新的平臺將提供一系列工具，用戶能夠基于現有的鞋款模型進行自主設計與調整，打造屬于自己的數字運動鞋。

研究和咨詢公司Gartner Company估計，到今年年底，將有1億消費者通過在線和實體店在AR中購物