聯名儼然是當下運動品牌營銷的靚麗風景線，無論是李寧、安踏、匹克、361°等國產品牌，還是耐克、阿迪達斯、彪馬等海外品牌，都在聯名道上玩得風生水起。一些經久不衰的經典元素和當下熱門的IP成了運動品牌聯名的首要選擇，如李寧×迪斯尼、匡威×蝙蝠俠、彪馬×Hello Kitty、安踏×雪碧、361°×高達等，在資源共享中成就雙方合作共贏。

跨界聯名重溫童年

今年國慶期間一部動畫片《姜子牙》火熱上線，超十億的票房成近期熱議話題。特步也不失時機地與該片聯合推出聯名款系列產品。

此次特步跨界聯手電影《姜子牙》可謂是重新解構東方神話，匯納中國動畫精粹，在“尋道”之旅中上下求索。這款聯名產品展現的精神，恰是運動行業和中國動畫行業跨界產生共鳴的國潮風采。

多年來，特步一直努力在保持自身運動基因不變的同時，不斷與時尚元素和潮流因子相聯合，走一條獨特的傳承中國文化、打造“運動+傳統時尚”潮流之路。特步集團總裁丁水波表示，此番與《姜子牙》的跨界聯手，讓特步看到了中國動畫的更多“可能性”與“可塑性”。

事實上，聯合熱門電影IP打造聯名產品，此前就有匹克聯名電影《攀登者》、361°聯名經典動漫《圣斗士星矢》。

匹克去年聯手由吳京、胡歌等眾多明星演繹的熱播電影《攀登者》，推出該電影IP的聯名產品，并結合電影主題推出全球限量8848雙。這之前，匹克在其態極新品牌推出之際，還與好萊塢科幻電影《阿麗塔：戰斗天使》聯名，打造了一款聯名配色的態極跑鞋。

對于很多“80后”“90后”的球迷來說，童年都是在一部部經典的動漫中度過的，比如《龍珠》《神奇寶貝》《數碼寶貝》等。隨著年齡的增大，這些動漫也離他們越來越遠，去年361°與經典動漫《圣斗士星矢》聯手合作推出了一款聯名籃球鞋，讓很多“80后”“90后”消費者重溫他們的童年。

安踏也結合《龍超珠》推出聯名系列，多款新品也是勾起了一代人的回憶，從產品中仿佛看到了自己當初少年時的影子。

娛樂受眾強化品牌

匹克、361°、特步近年來相繼推出的聯名系列，正是當前國內運動品牌推行聯名款熱潮的一個縮影。去年以來，包括李寧和安踏等眾多運動品牌可謂刮起聯名營銷新風潮。

在去年的巴黎時裝周大秀現場，“李寧×成龍聯名款功夫系列”引發了不小的轟動。安踏這兩年也在聯名營銷加大推廣。諸如可口可樂、雪碧、NASA等聯名款相繼推出。361°聯名的動畫IP也不止圣斗士，包括高達、小黃人的聯名款亦是打造重點，此外361°還與穿越火線CF官方及百事可樂聯合推出一系列聯名款運動鞋、服裝等產品。

除了與《姜子牙》合作，特步還與新版《蝙蝠俠》電影推出“80年正義守護致敬黑暗騎士”鞋服系列。另外，特步還聯手拳王阿里形象，推出兼具運動及時尚潮流屬性的特步×拳王阿里系列。

品牌跨界合作聯名款，常常通過和其他品牌、IP、名人的合作產生新的產品，借助于雙方的影響力，提升品牌/產品的商業價值，同時還進一步豐富了產品的多樣性。事實上，過去10年，“快時尚和設計師聯名款”在各種聯名款中出盡了風頭，H&M每年都爆出幾個“聯名款上線幾小時全部賣斷貨”“粉絲在店門外等待聯名款發布”的新聞。

分析人士認為，運動品牌的聯名在未來一段時間還將繼續進行，但隨著各品牌戰略定位的不斷升級，聯名的選擇也會逐漸往高層次發展，“在競爭越來越激烈的體育市場，跨界合作既能娛樂受眾，又能強化品牌形象，體育領域的跨界營銷不僅是風潮，實質更是迎合消費市場更多元個性文化需求的產物。”