核心提示：全球疫情遲遲未見頂，線下零售面臨巨大挑戰，奢侈品們正在積極尋找新的突破口，紛紛放下身段，開啟電商鏈條上的全渠道營銷。但受限于高昂的價格，以及消費者緊固腰包，短時間內恐怕難以恢復元氣。
在全球疫情影響下，今年奢侈品銷售額將大幅下降，似乎已成為一個不爭的事實。

旗下擁有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌的Kering集團，亦受到新冠肺炎的猛烈沖擊，預計公司今年一、二季度都會受到影響。在近期一份初步預估結果中，Kering集團表示，“截止到3月31日的2020財年第一季度，Kering集團收入較上年同期將下滑13%～14%。”

好不容易在2019年“回暖”的意大利奢侈品公司Ferragamo如今又遭遇了當頭一棒。這家公司最近公布其今年第一季度的關鍵財務數據，綜合銷售收入同比下降30.6%至2.2億歐元，按不變匯率計下降31.4%。

英國的奢侈品品牌Burberry已經對投資者提出警告，表示第一季度銷售額將下降多達50%，

擁有Versace、MichaelKors和JimmyChoo的美國奢侈品集團Capri作出決定：自4月11日起集團北美地區門店的7000名員工將停薪休假，已關閉的門店預計在6月1日之后才能重新開業。此外，Capri計劃將董事會今年的現金薪酬削減50%，集團CEO以及其他多名高管表示，還將放棄2021財年的薪酬。另外，公司還設法將各個層級的整體薪酬削減20%左右，以保證公司現金流。

而另一家美國奢侈品集團RalphLauren在3月中旬關閉了位于北美的門店，并宣布自4月11日起，對零售部門全體員工和公司部分員工實施停薪休假制度，同時集團的執行總裁兼首席創意官表示同意放棄2021財年的薪資，以及2020財年的全部獎金。此外，公司高管層級和全球領導團隊的其他140名成員薪水也將減少20%，董事會將放棄2021財年第一季度的現金薪酬。

上周，LVMH 集團在發布董事會管理報告時，談及新冠疫情對集團業績的影響：相較于2019年同期，預計本財年第一季度銷售額同比下跌10%~20%。2019財年Q1，LVMH 集團的銷售額為125億歐元。若以LVMH預計的下跌數計算，2020財年Q1銷售額應該為100億~113億歐元之間，比2019年同期減少了12億~25億歐元，合計人民幣約94億~196億元，這個虧損額是巨大的。

日前，愛馬仕國際公布第一季度收入下降，因業務受到新冠病毒疫情的沖擊。愛馬仕以其絕對獨有的伯金(Birkin)和凱利(Kelly)手袋而聞名，據FactSet的普遍預期，該公司第一季度銷售額為15.1億歐元(合16.4億美元)，低于上年同期的16.1億歐元，略高于分析師預期的14.5億歐元。按不變匯率計算，收入下降7.7%。

該公司在談到當前情況時表示，受新冠病毒疫情影響，除大中華區和韓國門店外，其全球其他的所有門店都已關閉。愛馬仕表示，在中國解除封閉之后，公司已重新開放中國內地的所有門店，同時該市場的活動正在增加。

中國消費者占全球個人奢侈品市場的35%，旅行限制以及波及市場，經濟前景惡化及其對消費能力的影響將再次重擊市場，接下來的幾周對于該行業就顯得至關重要。

全球疫情遲遲未見頂，線下零售面臨巨大挑戰，奢侈品們正在積極尋找新的突破口，紛紛放下身段，開啟電商鏈條上的全渠道營銷。但受限于高昂的價格，以及消費者緊固腰包，短時間內恐怕難以恢復元氣。

貝恩公司在上周末發布最新奢侈品研究報告表示，由于新型冠狀病毒在全球范圍內擴散及其控制措施日益嚴密，奢侈品行業深受打擊。貝恩咨詢預測2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%，全年損失預計600億至700億歐元。貝恩公司全球合伙人布魯諾預計，新冠肺炎疫情對整個奢侈品行業的影響將延續至2021年。