Kappa“引力街”H5送出萬元權益、當紅藝人董又霖化身Kappa雙十一力薦官、金木水火土“五行鞋”破圈合作、哆啦A夢聯名系列刷爆朋友圈——這個雙十一，沉寂已久的Kappa顯得格外活躍。

數據顯示，截止2019年11月11日24時，Kappa雙十一當天5小時成交額超去年全天，電商全渠道累計成交破8913萬人民幣，天貓官方旗艦店較去年同比激增43%，逾130萬人次的訪客在雙十一當天登陸，同比提升85%，而唯品會和京東平臺官方店鋪均以同比增長139%和同比增長91%的亮眼數據，使得Kappa成為本年度雙十一運動生活品牌品類的一匹黑馬。

那個充滿活力、讓人驚喜的Kappa，帶著無限的創意和可能性，讓消費者盡情享受、熱力參與了一場意式運動時尚的潮流盛宴。

抓準“Z世代”、“千禧一代”的審美脈搏，成為Kappa本次雙十一逆襲的關鍵所在，以數字化傳播手段不斷創造潮流新話題的Kappa，正在努力成為最懂95后消費者的國際運動生活方式品牌。“玩咖地帶”、“流行K社區”、“潮鞋庫”、“BANDA大道”——Kappa為本次雙十一所精心打造的“引力街”線上體驗項目有型又有趣，在強調、突出年輕人鐘愛的自我身份標榜特性之外，通過個性化的時尚標簽分類，強化了社群化的溝通策略，讓每一個消費者在引力街中找到屬于自己的風格和認同感，成為時尚潮流中“卓爾不群”的那顆“型”星。數據顯示，今年雙十一Kappa的買家之中，18-25歲的消費者占比高達57%，使得Kappa成為引領Z世代、千禧一代風尚的不二之選。

“泛娛樂”也是Kappa近期所體現出的另一大傳播特色。除了代言人黃子韜和雙十一力薦官董又霖的合作之外，Kappa在IP合作領域也越來越破圈。伴隨著二次元文化在95后年輕人中滲透，Kappa先以哆啦A夢這一ACG領域超級IP的聯名系列，讓人眼前一亮，隨后又繼之以金木水火土的傳統文化IP，聯袂多領域的藝術家、達人創作出別具一格的“五行鞋”，為雙十一的“引力街”推廣推波助瀾、保駕護航，其背后的意圖變得十分明顯，那就是與年輕消費者一起成為新世代最有態度的時尚意見領袖。以哆啦A夢系列在本次雙十一的表現為例，雙十一當天哆啦A夢單款成交金額達到630萬元人民幣，占全店銷售總額的8%。

業內觀察人士指出，近來Kappa求新求變的跡象，從9月底10月初的巴黎時裝周和上海時裝周就已經有跡可循。在巴黎時裝周期間，Kappa Kontroll系列讓人眼前為之一亮——作為Kappa品牌的高端延伸，該系列服飾從優質產品中汲取設計靈感，將老派運動廓形演變為現代時尚版本，Kappa Kontroll堪稱為現代運動裝審美的代表。上海時裝周上也能找到Kappa活躍的身影，Kappa X NPC的二度聯名，不但獲得了潮人的追捧，更是收獲了良好的銷售業績。

上述的活躍表現，印證了Kappa品牌在中國的“回暖”態勢。

2019年10月21日，Kappa母公司中國動向發布公告稱，2019/20財年第二季度，集團Kappa品牌店鋪（不含Kappa童裝業務及日本業務）于整個平臺的零售流水按年取得10%-20%中段增長。其中，線下業務取得高單位數增長，電商業務取得50%-60%中高段增長。

財報顯示，2019/20財年上半年，Kappa整個平臺的累計零售流水按年取得10%-20%低段增長。其中，線下業務取得中高單位數增長，電商業務取得40%-50%低段增長。以去年同季度投入運營的Kappa品牌店鋪計算，2019/20財年第二季度，整個平臺的同店銷售按年取得中高單位數增長。其中，線下業務取得低單位數下降，電商業務取得50%-60%中高段增長。

按照中國動向的計劃，目前集團Kappa品牌業務正處于轉型期，整體品牌業務維持持續恢復狀態。得益于集團的既定改革路線及有效渠道策略，電商業務、奧萊渠道及部分銷售大區的增長勢頭已確立。由于銷售政策的改變，集團短期庫存有所增長，下一步集團將強化產品生命周期的精細化管理，致力于降低存貨水平。集團一方面將繼續深化類直營的改革，以加強奧萊及購物中心為改革首要目標；同時，集團將繼續加強全國各地銷售團隊本地化建設，以支持自營及類直營客戶的產品周轉及零售工作的全面展開。此外，中國動向方面表示，集團將加大對于Kappa產品開發人才的引入，為進一步的產品改革奠定基礎。