惠州是一個夢想創造的城市，在這里誕生了很多品牌，包括它！說起箱包，很多人會想起愛華仕，也許你知道它是一個中國的品牌，但是你知道它是在哪里創立并發展壯大的嗎？《惠州品牌》小編帶你走進真實的愛華仕，一個在惠州本土誕生、發展、壯大從而走向世界的品牌，是一個地地道道的惠州品牌，也是中國箱包第一品牌。愛華仕的誕生，是一個惠州人關于夢想和實現夢想的故事。

從代工廠誕生，躍變成為惠州箱包品牌

愛華仕的誕生就是一個抓住巧合的機會。1992年，第25屆夏季奧運會在巴塞羅那舉行，一個來自英國的奧運箱包品牌商在機緣巧合下給了愛華仕創始人李建明一個機會：為奧運會生產箱包。為了生產合格的奧運箱包，李建明帶領公司上下夜以繼日地在車間摸爬滾打，即使時間非常緊迫，也沒有放松對每一個細節的把關。當所有箱包按時出廠時，李建明的團隊得到了英國品牌商由衷的贊許和肯定，也從此得到了更多國外品牌客戶的信任。

上世紀90年代，中國基本沒有自己的品牌箱包，作為改革開放前沿陣地的廣東，工廠一般都是以“三來一補”方式生存，李建明的公司也不例外，主要的業務是為其他的品牌箱包做代工。

▼位于惠陽新圩的愛華仕全能箱包生產基地

廉價的代工只是替別人賺錢，沒有自己的品牌終究如無根之萍。隨著公司的發展壯大，李建明萌發了創立一個中國品牌箱包的想法，“當時的箱包品牌都是外國的，中國沒有自己的品牌箱包，基本都是為外國品牌箱包做代工，李建明總經理想做一個屬于中國箱包的品牌，于是注冊了“愛華仕”?，F任愛華仕副總經理李程說：李總是一個實業家，也是一個有夢想的人，他更想打造一個屬于中國自己的箱包品牌。”

1995年，“愛華仕”商標正式注冊，從此，李建明開始為愛華仕成為著名的箱包品牌而努力。

▼愛華仕箱包制造

從模仿到被模仿，愛華仕走上了自主品牌之路

一個新品牌要想獲得客戶和消費者的認可，不是一蹴而就的，必然要經過一番奮斗，作為一個新生兒，愛華仕也是歷經艱辛。為了開拓市場，李建明親自帶著業務員上門拜訪客戶，敲開了國際商超的大門，讓愛華仕的箱包有了展示的舞臺。

在做代工廠時，愛華仕也組建了自己的研發團隊，公司不僅為其他品牌箱包做代工，同時也開始借鑒及模仿歐美國際箱包品牌，積累經驗，另一方面也開始自主研發，生產出屬于自己品牌獨有的外觀專利產品。在研發上的努力及專注，逐漸形成了愛華仕品牌獨有的外觀設計和功能設計。李程說：“現在愛華仕的外觀和功能已慢慢被其他品牌模仿，說明我們在箱包界處于較高的位置，產品足以跟國際名牌箱包品牌抗衡。”

▼愛華仕的專利設計箱包：1:9箱體空間專利設計

多品牌全渠道發展戰略，愛華仕迅速擴大市場占有率

從1995年注冊愛華仕到2008年這段時間，愛華仕的品牌處于發展期，相對于國際一流箱包品牌，愛華仕需要付出更多的努力去占領市場份額。但自從2008年金融危機之后，依靠“三來一補”生存的箱包代工廠紛紛倒閉，擁有自主品牌的愛華仕卻迎來飛速發展的機會，產品得到更多消費者的認可。

目前愛華仕通過電子商務渠道、百貨渠道、超市渠道、禮品渠道形成線上線下全渠道分銷，大力開拓中國箱包市場。愛華仕是中國箱包界最早做電商的品牌，靠著過硬的質量、優良的外觀和創新的功能，得到越來越多消費者的認可，品牌影響力也越來越大。

愛華仕品牌的核心競爭力是“多品牌全品類戰略”，旗下囊括三大品牌，分別是“愛華仕”、“輕生活”、“勁美安全戶外”，其中，“愛華仕”功能箱包滿足消費者商旅出行需求；女包品牌“輕生活”時尚女包滿足女性服飾搭配需求；“勁美”安全戶外滿足戶外運動人群裝備需求。

▼愛華仕全能箱包

▼輕生活品牌女包

▼勁美安全戶外箱包

愛華仕品牌標識釋義：裝得下，世界就是你的

愛華仕品牌標識為一只大象用鼻子頂著一只箱包，表明愛華仕的質量和空間猶如大象般堅韌和強大。大象是人類最好的朋友，代表夢想、包容、自信，是愛華仕品牌精髓的體現。大象是動物界的全能冠軍，是“全能箱包”愛華仕品牌的最佳形象代言。

“裝得下，世界就是你的”是愛華仕的廣告語，表示多功能才有多可能，夢想再大也能裝得下。愛華仕的明星廣告《裝得下，世界就是你的》在央視、湖南衛視、浙江衛視及安徽衛視等投放，成為一則讓人印象深刻的電視廣告。“全能箱包 明星品牌”直觀的表現愛華仕箱包多功能、輕便及耐撞擊不怕摔的產品利益點，同時為消費者帶來安全、高品質的產品?！?/p>

▼愛華仕全能箱包品牌展示
中國品牌惠州造，勇當改革先鋒

作為中國箱包第一品牌，愛華仕專注箱包行業發展至今已有21年發展歷史了，1995年從惠州誕生，如今已經走向世界。

愛華仕的發展歷程無疑是中國企業敢于改革創新的的一個偉大縮影。在全球金融危機的巨大沖擊下，愛華仕依托自身品牌和實力，避免了跟其他代工廠在經濟危機沖擊下的失敗落幕，并順勢擴大產業值。當遇到傳統制造業的 “互聯網+”改革機遇時，愛華仕也把握住了機會，2009年就開始入駐淘寶、天貓、京東等電商平臺，如今獲得了傲人成績。在電商渠道，愛華仕走在行業的前端，并也帶動了惠州本地的就業發展。2016年愛華仕在惠州東平選址投資修建“愛華仕電子商務中心大樓”，該中心大樓將集辦公、攝影、模特、美工、推廣、培訓、運營、IT支持等綜合服務產業功能于一體，以產業示范為標準，建設成國內一線商務大樓。計劃實現年業務產能突破2億元，為國家及政府提高稅務收入，進一步推動惠州電商產業園的規模壯大。

▼愛華仕電子商務中心效果圖

明星古天樂代言，塑造全新形象

除了選擇大象作為愛華仕的形象載體，在形象代言人方面，愛華仕也十分有考究。據了解，李建明是一個低調務實的實業家，基本不接受媒體采訪，在空閑的時候會去捐助小學和贊助公益事業。而古天樂也是個行事低調，熱衷公益事業的國際巨星。據媒體報道，從2009年至今，古天樂在廣西、貴州、云南、四川、甘肅等地出資千萬元建造了80多所小學、教學樓及宿舍，從來沒有就此事對外宣傳，一直都是低調行善。古天樂形象陽光正面，沒有緋聞，跟愛華仕的品牌形象十分符合，因此從2015年開始，古天樂成為了愛華仕全新形象代言人。

▼古天樂：愛華仕形象代言人

李建明總經理是一個有夢想的企業家，他從1995年創立愛華仕至今，一直都是一個低調務實的人。即使現在愛華仕成為中國箱包第一品牌，也依然奔波在生產、銷售和見客戶的路上。21年來，他一直用心做事業和做實業，愛華仕現在的輝煌，就是他夢想的所在。
——愛華仕副總經理李程

愛華仕從一個代工廠走出來，到現在成為中國箱包第一品牌，與它的創始人賦予它獨有的夢想密不可分。李建明曾說：世上最珍貴的箱包不是由皮革布料縫制的工具，而是用執著和信仰打造的夢想。

作為從惠州誕生從而走向世界的箱包品牌，愛華仕用自身的發展向世人說明了一個樸實的道理：用心做實業，夢想再大也能裝得下。