市場營銷專家菲利普·科特勒博士描述了品牌的三要素：差異性、關聯性、認知價值。那么作為新生代的淘品牌是否符與傳統的品牌相同的三要素呢？

差異化：產品差異化是創建一個產品或服務品牌所必須滿足的第一個條件，公司必須將自己的產品同市場內的其他產品區分開來。以裂帛服飾為例，由于購買者大多為80、90的年輕消費者，80、90是個注重個性的群體，渴望別人的目光，渴望與眾不同，自然要求所買的產品能標新立異。于是裂帛拋棄了流行服飾的元素，運用夸張的設計詮釋了設計師的生活態度，很快在網上躥紅，成為網上知名品牌。再以麥包包為例，擁有眾多自主時尚男女流行包包品牌，10000多款飛揚、浪美、卡唐等時尚包包，樣式新穎種類繁多，正好滿足了時尚男女求新立異的心理。有別于流行，又自創流行，立足年輕消費群體，抓準市場地位，實現不同于傳統服裝的差異化經營。

關聯性：指產品為潛在顧客提供的可用性程度。消費者只有在日常生活中實際看到品牌的存在，品牌才會有意義。產品的使用價值永遠是消費者所追求的。于其他淘寶網上沒有自主品牌或者品牌聲譽比較低專門賣地攤貨的商家相比，淘品牌更注重產品的質量，注重產品的開發，從顧客的評論中就能清晰的看出差距來。質量還是質量，沒有扎實的質量，誰都不想把顧客當傻子忽悠。同時，廣大的淘品牌也正在加大網絡媒體宣傳的力度，更多的出現在 消費者的視線中，加深消費者的印象?？梢哉f淘品牌已經與消費者走的越來越近，關聯性也越來越強。

認知價值：這是創建一個有價值的品牌的要素。即使企業的產品同市場上的其它產品存在差異，潛在顧客發現別人也在使用這種產品，但如果他們感覺不到產品的價值，就不會去購買這種產品。品牌的價值包括用戶價值和自我價值兩部分。

品牌的功能、質量和價值是品牌的用戶價值要素，即品牌的內在三要素；品牌的知名度、美譽度和普及度是品牌的自我價值要素，即品牌的外在三要素。要消費者認可你就必須在品牌的內在外在三要素上下大功夫，滿足消費者的需求，實現消費者的效益最大化。然而同傳統品牌相比，淘品牌的認知價值與傳統品牌在消費者中的認知價值還有一段很長的路要走。

質量是品牌的本質、基礎，也是品牌的生命；服務是品牌的重要支撐 ，是商品不可分割的一部分，是市場競爭的焦點；形象是品牌在市場上、消費者心中所表現出的個性特征，體現消費者對品牌的評價與認知；文化價值是品牌的內涵，是社會物質形態和精神形態的統一，是現代社會的消費心理和文化價值取向的結合； 優秀管理是保證品牌成功的依靠，成功的 品牌無不依靠管理創立、發展、創新，是品牌得以健康成長的基礎...... 品牌是產品和企業競爭的核心，是質量和信譽的保證，更是企業的搖錢樹，但是一個品牌 從創立到發展，需要很長一段路要走，需要很長一段時間去壯大，需要做很多的事情。淘品牌要想在電子商務或者逆勢而上在傳統實體銷售中站穩腳跟，就必須樹立良好的品牌，樹立良好的口碑。隨著電子商務的發展，隨著淘品牌的銷售額的不斷的擴大，隨著更多的風投的熱捧，隨著更多的資金的進入，我們有理由相信，淘品牌的潛力是無限的，淘品牌的前途是光茫的！