十幾年前，被稱為“中國唯一一家奢侈品牌”的上海灘(Shanghai Tang)被歷峰集團收購，但在兩年前品牌就開始被曝出擴張乏力、遭遇關店危機?！　∪涨?，一家香港媒體組織了一項調查，他們邀請200多位高端消費者說出5個最有名的奢侈品牌。結果有95%的人沒有提到任何中國品牌，只有不到1%的受訪者提到中國最知名的奢侈品牌--茅臺，幾乎沒有一家本土時尚、服裝品牌被提及。

目標客群的覆蓋面小一直是困擾中國本土高端品牌的問題。盡管如此，本土品牌向往高端依舊樂此不疲，就連還未擺脫“絲”標簽的淘品牌也紛紛推出了高端子品牌。

本土品牌做高端看準的是中國“土豪”，瞄準的是國際奢侈品品牌在華受到冷遇的空子。十幾年前，被稱為“中國唯一一家奢侈品牌”的上海灘(Shanghai Tang)被歷峰集團收購，但在兩年前品牌就開始被曝出擴張乏力、遭遇關店危機。原因在于，其忽略國內市場、偏激的擴張產品線導致偏離品牌定位，讓這個年輕的奢侈品品牌離顧客越來越遠。

一個企業在做高端之前，如果只是想著把衣服賣給“有錢人”，而忽視了“有錢人”憑什么要買你的衣服，估計離賠錢不遠了。實際上，土豪們買奢侈品也得過“心坎兒”，比買單更重要的是消費者對品牌的身份認同和情感趨同，僅僅標榜“高端”二字是完全沒有說服力的。要知道，用裝滿后備廂的現金來買房的“煤老板”不過是對一種畸形消費的夸張描述。今天的中國“土豪”們錢很多，但人不傻。