在國外作秀儼然已經成為本土服裝品牌尋求國際化突破的重要手段。

從當年謝峰第一個走上巴黎時裝周之后，本土服裝品牌就一直在出海辦秀的道路上，奔騰地一發不可收拾。

巴黎、紐約、倫敦、米蘭……每一個時尚之都的秀場上出現了越來越多的中國身影，而是否能在國外作秀也逐漸成為衡量品牌是否高端大氣上檔次的重要標尺。

但本土服裝在國際秀場上的前仆后繼，到底是為了秀給誰看？

某業內資深人士就曾向筆者道破本土品牌國際作秀的“玄機”：能夠真正登上主秀場的中國品牌寥寥無幾，多數品牌也只是在秀場外圍的小打小鬧而已。所以，真正能撩起西方時尚圈、媒體圈“騷動之心”的更是少之又少。

然而，這些顯然都打擊不了中國品牌國外辦秀的熱情，本土品牌儼然已拿出愈挫愈勇的心理建設來面對國際時尚圈的淡漠，上不了主秀場又何妨？

對此現象，就有人戲稱，中國品牌國外作秀就好比把太湖的大閘蟹拿去陽澄湖洗了個“澡”。那泡過“洋澡”之后的中國品牌，到底能散發出多少國際化“品味”？顯然，現實留給我們的總是殘酷不堪。多數本土品牌在海外大秀之后，連片云彩的影子都沒留下。這種人傻錢多的“土豪”玩法，并沒有將中國服裝帶向一個更為明朗的未來，甚至中國本土的各級消費市場，也逐漸在國際品牌毫無節制的“進攻”中不斷“淪陷”。

高端的奢侈品市場尚且不論，因為它從來就是中國服裝可望暫不可及的一個夢，雖未明言放棄，但這一級市場能留給中國服裝發揮的空間已然無幾。讓我們真正痛心的則是本土中端及平價市場，也逐漸在國際品牌輕奢侈及快時尚的攻擊下“拱手相讓”。

對于這種市場格局，就有行業專家毫不諱言道：中國服裝品牌缺的是對本土市場的研究，缺的是品牌自信，去國外鍍“金”就是服裝企業文化品牌自信缺失的最好例證。

的確，如果你夠自信，你真的不需要用國外大秀來證明自己夠“國際”；如果你足夠了解中國市場，你就會明白花成百上千萬元辦個無人識的品牌“國際大秀”，遠不如做好產品，將價格標低10元，對消費者來得吸引力大。

誠然，國外作秀并非毫無可取之處。了解國際時尚有助于本土品牌更好地進步，在國際市場展示中國元素有利于時尚圈更好地了解中國文化。但如果走出去單純只為炒作，以國際形象傍身來“嚇唬”國人，最終留給市場的不過是一個外強中干的軀殼而已。