童裝設計師登上國內主流時裝周

在剛剛結束的梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周(2014春夏系列)的發布會上，北京商報記者發現，童裝成為今年發布會的一個亮點，這是首次有童裝設計師進入國內主流時裝周的舞臺，從到場觀眾的人數來看，大家對于童裝設計師和童裝秀充滿了期待。

國內某主流媒體服裝編輯表示，三場發布會從數量上看遠低于女裝和男裝發布會，但這是國內童裝設計師從無到有的飛躍。值得一提的是，從童裝發布會上看到，以往成人化嚴重的設計已經少見，充滿童真、童趣的服裝成為了設計主流。

一直以來，國內童裝的品牌化意識比較薄弱，消費者耳熟能詳的牌子大多是國外運動品牌和快時尚品牌。國內童裝企業區域性特征比較強，鮮少有全國性的知名品牌。

對此，中國服裝設計師協會副主席蘇葆燕稱，“這兩年我國童裝發展非?？?，我認為這是產業梯度發展的正?，F象，女裝市場迅速發展之后，男裝迎來了快速發展的一段時間，現在童裝進入了快速發展時期。這也是人們對于生活消費關注點發生變化的一個體現。從這屆時裝周可以看到，童裝的發布會場次一下子增多了，而且服裝從設計到色彩到搭配都有非常大的變化，以前的童裝更多是在顏色上下功夫，花花綠綠、五顏六色是很多人對于童裝的第一印象，而從這幾場發布會上看，設計師轉用了比較清雅的顏色，越來越接近兒童的審美角度。更接近歐美、國際的流行趨勢，總體來說越來越時尚”。

童裝成服裝產業 下一個增速引擎

據中商情報研究數據顯示，2009年我國童裝市場規模已經達到680億元左右，2010-2015年我國童裝市場增速將保持年平均復合增長率為12.6%，預計2015年我國童裝市場規?？梢赃_到1400億元。

童裝的更換周期遠高于成人服裝，所以童裝市場呈現規模大、利潤高的特點，這也是為什么許多成人服裝品牌開始涉足童裝領域的原因。國內童裝由于處于發展初級階段，所以還沒有形成完整的競爭格局，這正是設計師品牌的機遇。中國服裝設計師協會副主席張慶輝說道。

對于國內服裝品牌存在的問題，業內人士稱，目前，國內童裝市場基本被國外品牌霸占，從Burberry、Dior這些奢侈品牌到ZARA、H&M這樣的快時尚品牌，國內童裝市場洋氣十足。國內童裝品牌難登大雅之堂，缺乏設計是制約其發展的詬病。

北京商報記者發現，國內運動休閑服飾品牌森馬服飾發布的財報顯示，童裝對于品牌利潤增長貢獻突出，收入同比增長23.2%達到8.95億元，占品牌全部收入的33%。

中共湖州市吳興區織里鎮黨委書記丁芳芳表示：“從織里鎮童裝產業的發展不難發現，我國童裝品牌發展還處于相對初級的階段，企業對于設計環節的重視程度還不夠，這也是我們舉辦全國童裝設計大賽的初衷。設計水平的提高對于塑造品牌起到至關重要的作用，品牌必須意識到這點才能得到長足的發展。”

舒適性與安全性 成童裝發展短板

北京商報記者在百度新聞輸入“兒童服裝”四個字，關于服裝面料不合格等負面新聞層出不窮。兒童服裝屢登質量黑榜是否是直接制約國內童裝品牌發展的幕后黑手?

對此，國內知名設計師王玉濤稱，兒童服裝的安全問題不僅是我國童裝品牌出現的問題，很多國際品牌也經常遇到類似的問題。然而不得不承認，舒適性和安全性成為了制約我國童裝發展的短板。安全性和舒適性對于童裝設計來說至關重要，這要求設計師在設計之初對于服裝的面料選擇、色彩搭配考慮更多的因素。做到詳細了解童裝所有的生產環節，才能設計出好看、舒適、安全的兒童服裝，這對于設計師的要求遠高于成人服裝。

現在我國的童裝產業剛剛開始，任何一個產業在發展之初都會遇到這樣或者那樣的問題，或許現在我國與國際上的品牌沒有相抗衡的能力，但是未來的趨勢已經隱現，國內童裝品牌將步入快速發展期。國內市場潛力非常大，獨生子女家庭對于孩子的照顧非常周到，對于服裝的品質要求會越來越高。蘇葆燕對于我國童裝的未來充滿信心。