隨著生活水平的提高，越來越多的人把服飾鞋帽、穿衣打扮理解為一種文化方式，在這個行業內，不僅僅是款式的競爭，更是品牌的競爭。中國作為一個服飾生產大國，同時也是一個消費大國，很多國產品牌也得到了認同。

在環球網主導發起、聯合環球輿情調查中心共同開展的“2012消費者對國產品牌態度調查”中，也顯示了消費者對國產服飾、鞋帽行業的肯定。在該調查涉及的15個大行業中，服飾鞋帽名列消費者最喜歡的品牌行業第二，受歡迎程度達到40.4%。

在國產服飾、鞋帽品牌好評榜當中，波斯登奪得頭彩，受喜歡程度為9.86%，其次分別為七匹狼和美特斯邦威。而在受訪者最反感的排行榜中，森馬、美特斯邦威和以純居前三位。

不過，消費者對同一品牌的態度分歧較大，例如，美特斯邦威、以純、紅蜻蜓三大品牌在最受歡迎榜和最不受歡迎榜中均排在前5位，但是受訪者對這三大品牌的喜愛度明顯高于反感度。