火爆的年中慶和各種商場打折購物季都暫時告一段落，當我們開心地查看所購之物后才發現手里幾乎都是洋品牌。在大商場里，占據在黃金鋪位上的大多數都是國外品牌，國外品牌在商場總體的成交額上也遙遙領先于國內品牌，這種狀況在國內的中高端百貨商場尤為顯著。我們那些優秀的國產品牌都去哪兒了？

國產品牌

“我們今天所說的中國品牌，其實不僅僅包括中國自己設計和生產的品牌，還包括一些在中國生產的外國品牌，在海外注冊的品牌以及一些合資品牌。如果說將中國品牌僅僅定義為中國原創，產權歸屬中資所有的品牌，那么這個占有比例還會大幅度下降。”

——中國百貨商業協會副秘書長范艷茹

記者調查

國產品牌多躋身“老字號”商場

為了解國產品牌的入店情況，記者到北京多家大型百貨商場進行實地考察，發現國產品牌多躋身在老牌商場里，如西單商場的三層羊絨賣場全部都是國產品牌，有知名羊絨品牌雪蓮羊絨、珍貝羊絨等。服裝也多數為國產品牌，如依文男裝、順美男裝等。中端商場內的國產品牌服裝鞋帽品類約占品牌總量的40％，而化妝品等品類中國品牌占比較低，僅為20％。像賽特購物中心、新光天地、燕莎購物中心等高端商場內，國產品牌更是鳳毛麟角。

記者在采訪中還發現，一些國產品牌在入駐高端商場時，往往還用英文名字作為品牌名稱。

在國瑞城購物中心負2層的紅蜻蜓專賣店，記者發現，除了購物環境比較隱蔽外，店內的女鞋和女包的款式的確不夠時尚，難以吸引追求時尚潮流的年輕人。而國產羊絨品牌雪蓮羊絨和珍貝羊絨的專營店也往往設立在一些人氣不夠旺或不夠顯眼的小區街邊，以致顧客稀少。

莊勝崇光百貨的一位負責人表示，國產品牌在店內的比重不大，箱包化妝品和戶外等高檔用品主要以國外品牌為主，時尚服裝、運動類服裝和家裝等品類的占比也不到品牌總量的一半。

營銷壁壘

創新、營銷意識弱導致“落后挨打”

近年來，北京、上海、廣州等城市的一些大型商場在進駐品牌時，主要都以國外品牌為主，很多國產品牌在大型商場尤其是高端商場已罕見蹤影。很多國產品牌因百貨業的高門檻等諸多原因選擇自己開自營店而不進入百貨商場。

中國百貨商業協會副秘書長范艷茹表示，目前國產品牌在百貨商場內的銷售額占比較小，形勢不容樂觀。這主要是因為國內品牌仍以中檔產品和低檔產品為主，不少國產品牌定位低，價格也相對便宜。范艷茹說，和國外品牌相比，國產品牌首先在創新意識方面有一定的差距，不太注重品牌歷史和文化內涵；其次也缺乏有力的營銷策略。不少國產品牌雖然經過幾十年的努力創新，但仍沒有機會進駐大型百貨商場，中國品牌的發展在中國市場仍沒有達到路路暢通的地步。

北京工商大學經濟學院教授洪濤表示，很多一線城市都希望打造國際化大都市，商場的發展高端化速度很快，國外品牌因為款式時尚，品質高，底氣足，往往容易得到高端商場的入場券，很多大型百貨商場對外國品牌是開綠燈的，不收進場費還幫助裝修并提供很多便利，相反很多國產品牌要進駐大型百貨商場要繳納很高的進場費。

發展建議

提高品牌認知度

如今商場里品牌同質化嚴重，人們呼喚有自己設計特點的品牌。消費者在選擇品牌和產品時，不僅是選擇產品的功能性，更注重產品的設計理念和文化內涵，這就要求中國品牌要努力走出自己的設計之路。

北京依文集團董事長夏華認為，中國品牌是在中國特有的文化背景下誕生的，它所有的設計和生產的對象就是中國的全體消費群體，真正最懂消費者的還是在中國市場上活躍著的這些有影響力的中國品牌。中國品牌這些年也在縮短差距，很多包括依文在內的國內品牌已經實現了國際化的團隊，有很好的自主創新設計和中國人的時尚態度。中國品牌要走出去重要的一步，就是要真正會做營銷。中國一直都是一個有著自己歷史和故事的民族，我們完全可以發揚有著自己歷史的品牌。滿足消費者的需求是品牌的首要使命，最重要的是要知道中國的消費者最需要什么。

關于國產品牌如何走向國際化，夏華說，國際化的意義，不是僅僅到國外去開店，而是在全世界都擁有自己的原料，供應商和加工商，到全世界更大的范圍去選擇可用的資源和原料，擁有國際化的設計和創意團隊，擁有最好的供應商，實現全球供應鏈的整合。促進中國品牌的成長壯大，最重要的是提高品牌認知度，為品牌拓展提供市場機會，商場百貨店是傳播品牌文化獲取品牌市場價值最主要的商業平臺。

中國百貨商業協會副秘書長范艷茹說， “宣傳、支持中國品牌，首先需要商場給機會，讓中國品牌進店。不進店，消費者都不知道去哪兒買。近幾年我們發現，一些優秀的中國品牌進不了商場，有些商場一聽品牌是溫州的、東莞的，根本不會考慮引入。因此協會一直在嘗試為中國品牌提供平等的機會。”

北京工商大學經濟學院教授洪濤表示，行業協會應該給中國百貨業一些支持，包括政策和引導。促進中國品牌發展，政府扶持很有必要，作為一個長期的流通企業，商場作為渠道為本土產品服務時是要花費一定成本的，國家可以在它們服務的過程中進行相應的補償，政府的資金扶持會起到一個導向性的作用。