國人翹首企盼的世博會拉開帷幕。

如果說除了門票、照片之外，能留下點什么以證明自己參與過“世博”，那非特許商品莫屬了。

打開中國2010年上海世博會官方網站，可以查詢到特許商品名錄。其中，服裝特許商品顯示有8頁，126件產品；家紡類特許商品有5頁，74件。

是什么樣的企業參與了“世博出品”？這種資格又會給企業帶來什么呢？

有專家估算，上海2010年世博會將給我國帶來1.2萬億元至1.5萬億元人民幣的產出效應。

巨額的數字往外一擺，就會引發那些有“經濟頭腦”的人關注——對于是否能從“參觀者捎來的7000萬只錢包”中“掏出錢來”的話題一直熱度不減。

作為傳播世博主題的重要載體，世博會特許商品銷售盡管不及旅游、餐飲、就業帶來的影響深遠，但卻是實實在在，最快、最直接、最有效的經濟效益實現方式。

上海世博會標志特許經營，是指組織者授權國內外合格的企業生產和銷售帶有上海世博會名稱、會徽和吉祥物等世博會知識產權的產品，而企業則通過向組織者繳納特許權費的方式對上海世博會的籌備和舉辦提供資金支持。

目前，世博會特許商品已經達到3000件，涉及服裝、家用紡織品、家用玻璃、陶瓷制品、家用金屬、貴金屬制品，服飾配件、玩具、文具，禮品、集郵品等多個領域。其中，服裝特許商品在官網上有8頁，顯示了126件產品；家紡類特許商品有5頁，共有74件。

特許商品能“許給”世博供應商什么，也成為業內人士熱議的話題。

●不僅僅是宣傳題材

1月21日，上海隆重舉行了“上海世博會開幕倒計時100天”誓師大會。當天，石獅蓋奇制衣公司在上海世貿商城開設的“樣板店”也正式開業，專門銷售上海世博會特許商品，其中包括蓋奇公司為世博會特許生產的“義工服”、“安保服”等特供服裝。

蓋奇公司是經過主辦方多次篩選，于2009年初就正式成為2010上海世博會特許商品生產供應商的。去年，該公司頂住金融危機帶來的壓力，投入大量精力研發生產世博會產品，并聯合臺灣企業在面料上大膽創新，使生產的特供商品具有很強的競爭力。

因蓋奇公司生產的“義工服”等特供服裝從面料到款式都具有較高的技術含量和質量水準，受到了上海世博會事務協調局的一致肯定，后又給蓋奇公司增加了帽子等其他幾類特供商品的需求訂單。世博會開幕之后，“世博園”綜合企業館將給蓋奇公司設立一個展位，專門展示蓋奇公司為上海世博會特許生產的服裝商品。

最初的時候，蓋奇董事長王衍筑并不在意“從世博會賺多少錢”。沒想到，參與進去后，公司的訂單突飛猛進，同期的接單量一下增長了10倍。

王衍筑分析，作為世博會的特許供應商，并非僅僅世博主辦方要進行采購，包括世博園區內的各展館、整個上海酒店業、大型商品零售業等服務業，都會要求向特許供應商采購。一是便利，二是邁過了“世博門檻”，很多相關采購單位對公司產生了信任。光是這一點，就超出了宣傳功能本身。

世博會帶來的市場空間超出想像，對生產能力要求多少有些低估的王衍筑不無遺憾。因提供的產品幾次得到相關部門認可和好評，采購量不斷增加，現在需要做的就是想盡一切辦法在確保質量的基礎上加大產量。

●將低碳理念變成商品

2010上海世博會以“城市，讓生活更美好”為主題。美好，離不開人與環境的和諧共存，因此，當下最時髦的“低碳環保”概念也成為世博會的重頭話題。之后的工作就是怎樣落實到產品中去了，尤其是那些普遍遠離高新技術的傳統紡織服裝產品。

從形式上看，特許商品中的手絹是個不錯的選擇。

20世紀90年代往前，手絹是人人必備的生活常用消耗品。但隨著一次性紙巾、濕巾的出現，手絹在生活中漸行漸遠。在家紡類特許產品中，手絹的選擇多達8種，有3塊套裝、情侶套裝等。

手絹的回潮非常值得提倡，也讓人感到欣喜。有數據顯示，我國現有手絹年生產能力約6億條，每年出口4.5億條，留給國人消費的僅1億多條。目前，我國每百人年均消費手絹已不足一條。與此形成鮮明對比的是，在日本，人們習慣用手絹擦汗、擦手，日本人均擁有12條手絹。

而另一方面，中國1998年就成為全球第二大生活用紙消費市場，僅次于美國。據統計，目前我國人均生活用紙為每年2.6公斤。以13億人口計，一年消耗的生活紙制品為440萬噸。紙巾雖然方便，但無節制的消費紙巾會消耗大量木材資源，生產1噸紙巾需要砍伐17棵10年以上樹齡的大樹；另外，紙巾的一次性使用產生大量垃圾，造成環境污染；還有，在部分紙巾生產過程中，難免使用熒光增白劑、氯等有害健康的化合物，于人和環境都有危害。

近幾年隨著人們環保意識的提高，“少用紙巾，多用手帕”的綠色生活方式漸漸回歸。以手絹作為特許商品，既容易實現紀念價值，又順應了時代發展的主流，可謂不用科技便能實現“減碳”貢獻。從這一角度來看，基于生活方式的產品思路顯得尤為重要。

在與上海世博會特許產品經營辦公室簽訂《中國2010年上海世博會特許產品生產許可協議》，正式拿到《2010年上海世博會特許生產商》證書后，旭榮集團作為特許生產商，不僅可獨家出售貼有世博會專用標志的功能性面料產品，更可以此為契機，將高附加值的科技產品直觀呈現給來自世界各地的世博會觀眾與所有參與者。

旭榮時下主推的環保型面料包括美國TrapTekt公司研發的火山灰纖維新品Minerale，原料取自火山噴發產生的固體噴發物，經過納米高溫的處理后，聚合在纖維中的多功能性紗線?；鹕交乙蚓哂形⒍嗫讟嬙?，故具有強大的吸附力，能在短時間內消除異味、抑菌防臭?；鹕交曳勰┚酆嫌诰埘ダw維的高分子中，達到永久性的效能，不會因為穿著或洗滌而逐漸消失功效。

諸如此類新品將在上海世博會上作為特選商品被使用。比如與臺灣紡合實業聯合開發的Flycool涼爽面料，這種面料接觸皮膚后可產生降低溫度1℃~2℃的瞬間涼感，因其面料可降低人體體表溫度，進而可提高夏季空調的設定溫度。而可完全降解的Sorona環保材料與flycool結合成的新品，既是可再生材料又低碳，配合未來杜邦即將開發的APEXA生物降解技術，可以使服裝自行完全分解，無需回收。因其優異的環保特性，該涼爽面料一舉成為2010年上海世博會的特選商品。

環保型紡織品，還需承擔在生產方面的環保責任。作為特許商品的服裝，需要印染圖案的通常都會采用“冷轉移印花”。蓋奇的T恤就是采用了該項技術。這種印染手段是一種環保、節能、高畫質的綠色高新技術，適用于棉、Model、Tencel等纖維素纖維面料。與傳統印花相比可節約65~80%的能源，并可節約2/3的用水量。

特許商品供應商在環保方面做出的努力，將通過世博平臺傳播出去，除了打動消費者，其勇擔社會責任的“印象分”也在不知不覺中走高。而這種形象樹立的價值，要遠遠高于有形資產的回報。

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臺灣旭榮紡織集團之前并不是特許供應商，在業內展會上與石獅蓋奇公司相遇后，十分看好蓋奇公司手握的“世博會針織類服裝特許生產供應商”授權，當得知蓋奇正不斷運用新的紡織技術開發“世博會特供服裝”時，主動提出了技術合作意愿，并注資100萬元共同開發系列“特供服”。

“拿到特供權，并不等于什么服裝都能拿到世博會上賣，關鍵是要有好的產品。”王衍筑說，為利用世博會這一平臺充分展示石獅服裝的優良品質，蓋奇公司投入大量人力、物力、財力進行新產品研發。因此，強強聯合勢在必行。

與臺灣先進紡織企業一拍即合后，蓋奇公司利用臺灣企業的“閃光纖維”、“涼爽絲”開發出了多款志愿者工作服，很快通過了世博會組委會的審定。

此外，在本次世博會上，首次出現了上海民企抱團發展的新模式。這也再次證明——同行并不只能是“冤家”。

2007年，上海20家從事紡織生產及出口的民營企業就集體抱團拿下了2010年中國上海世博會的“大單”——由這20家企業聯合投資的上海新世傲股份有限公司成為“中國2010年上海世博會特許產品高級贊助商”。

業內人士稱，借力行業商會服務模式的創新，20家中小民企的這次抱團出擊，為企業參與國家重大會展特許產品生產的贊助活動行為創下成功案例。這也為以出口為主營業務的外貿加工型企業，展示了一條新的發展方向。

更名為龍頭家紡的原上海民光家紡成為了滬上首家拿到世博特許商品生產和銷售兩張牌照的家紡企業。去年，民光國際申請花樣、外觀、包裝專利155只，獲得產品發明專利2項、上海高新技術成果轉讓項目4項。最早前身是上海毛巾被單公司的原上海民光國際，擁有4個超過70年歷史的老品牌，鐘牌414竹纖維毛巾、皇后柔潔絲晨縷、民光賽爾芙抗菌床單、鳳凰休閑毯——這幾個上海老字號均已新姿態和新面孔走進世博。該公司與上海飛馬進出口有限公司一起，在“科技新品迎世博”的大力推動下，與上海紡織科學研究院聯手推出了“舒馨墊”護墊毯，該產品作為上海市高新技術成果轉化的新產品具有較高的科技含量，這一集成創新結晶也是強強聯合的力作。

“是世博將我們聯系到一起”。有著合作關系的企業紛紛表示，面對國際性的資源，優秀的企業更懂得分享。整合的力量可以將他們的實力加倍凸顯。

世博會本來就是各參展國展示當代的文化、科技和產業成果的舞臺。它鼓勵人類發揮創造性和主動參與性，更鼓勵人們把科學性和情感結合起來，將種種有助于人類發展的新概念、新觀念、新技術展現在世人面前。

中國紡織服裝企業除了直接參展，通過獲得特許供應商身份參與其中，其本質和世博宗旨相契合。對于那些有社會責任感和創新能力的企業來說，領跑這個世界經濟、科技、文化的“奧林匹克”盛會，還將獲得更多。

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